La NBA, bien sûr, est censée garder le contrôle de ses contenus. Par ailleurs, la Ligue invite les internautes à accéder à d'autres vidéos depuis son propre site Internet NBA.com. Parallèlement à cet accord, YouTube a signé un contrat de diffusion légale de vidéos musicales éditées par Wind-up Records, filiale de Wind-up Entertainment. Dans les deux cas, des publicités peuvent être associées aux contenus concernés. Les revenus ainsi générés seront partagés entre YouTube et ses partenaires.
