Avec un premier lecteur commercialisé aux alentours de 600 dollars lors de son lancement par Toshiba, en avril 2006, le HD DVD disposait d'un avantage tarifaire certain sur son concurrent. Les premières platines Blu-ray, commercialisées dans les semaines suivantes, dépassaient allégrement la barre des mille dollars. Début avril 2007, Toshiba essayait d'enfoncer le clou avec une baisse de prix, amenant le prix de son lecteur HD DVD de salon le moins onéreux à 399 dollars. Dans le camp adverse, Sony prépare une platine Blu-ray entrée de gamme, la BDP-S300, dont le prix ne devrait pas dépasser 600 dollars.
Les prix des lecteurs de salon devraient continuer à baisser au fur et à mesure que les ventes augmentent. Aujourd'hui, l'avenir de ces deux formats optiques de nouvelle génération parait encore indécis dans la mesure où de nombreux consommateurs hésitent à investir, attendant peut-être les platines hybrides telles que celle que vient d'annoncer Samsung pour l'été. Les consoles de salon pourraient toutefois infléchir la tendance. Bien que Toshiba revendique la première place sur le marché des lecteurs de salon avec ses 100.000 exemplaires vendus, le démarrage de la Playstation 3 assure au format Blu-ray un important taux de pénétration aux Etats-Unis.
