La campagne s'appuie d'une part sur une diffusion TV du 26 août au 20 octobre ciblant les grands évènements sportifs (Coupe du Monde de rugby, Championnats du Monde d'Athlétisme, Grand prix de Formule 1, matchs de football qualificatifs pour l'Euro 2008) et les séries télévisées à forte audience (Lost, FBI Portés disparus, Les Experts...) des grandes chaînes hertziennes.
Cette campagne télévisée sera relayée dès le 12 septembre par une campagne d'affichage (parvis de la Défense), dans la presse (Le Figaro, L'Express, Libération, MetrO, CB News, La Voix du Nord, La Provence...) et sur certains sites web partenaires (L'Express.fr, Figaro.fr, l'Etudiant.fr, Liberation.fr et ExplorImmo.fr).
D'une durée de 10 secondes chacun, les trois spots "Salaire Brut/Net", "SMIC/ISF" ou "Boss/Big Boss" sont disponibles ci -dessous.
