L'annonce, en avril 2007, de l'acquisition pour 3,1 milliards de dollars de la régie publicitaire par le moteur de recherche et spécialiste des liens sponsorisés a inquiété. Après avoir déclaré que l'opération allait « réduire de façon substantielle la concurrence sur le marché de la publicité en ligne », l'éditeur de logiciels Microsoft s'est rattrapé en rachetant aQuantive et AdECN. Quant au portail , l'autre plus sérieux concurrent de Google, il a finalisé l'acquisition de Right Media et de BlueLithium.
Quoi qu'il en soit, l'exécutif européen a décidé de poursuivre ses investigations « en vertu du règlement CE sur les concentrations ». La fusion entre Google et DoubleClick, deux poids lourds étatsuniens de la publicité en ligne, va-t-elle freiner la dynamique concurrentielle sur ce marché ?
D'ici le 2 avril 2008, la Commission européenne devra déterminer si l'opération envisagée risque d'entraver « l'exercice d'une concurrence effective dans l'Espace économique européen ».
