Selon des sources proches du dossier contactées par Cercle Finance, l'accord porte sur un certain nombre d'initiatives technologiques destinées à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires sur l'Internet et des investissements médias en ligne. Google a notamment décidé de mettre en place une équipe entièrement dédiée au partenariat avec Publicis, qui doit avoir accès à plusieurs technologies actuellement développées par le moteur de recherche californien.
L'arrivée annoncée de Publicis sur le dynamique marché des liens sponsorisés semble en tout cas séduire les analystes financiers. Après une hausse de +5,08% mardi soir, le cours du géant français de la publicité gagnait à nouveau plus de 5% en cours de séance à Paris, dans un marché pourtant en net repli de plus de 2%.