La firme de Redmond a cependant quelques cartes à jouer pour combler ce manque. La première, bien connue, consiste à faire la promotion des applications universelles. Concrètement, le développeur n'aura qu'à concevoir une seule application pour la déployer non seulement sur Windows Phone mais également sur Windows. Celle-ci aura donc davantage de visibilité avec des passerelles de synchronisations et, dans le cas où elle repose sur un modèle freemium, l'éditeur élargira donc son marché potentiel.
La seconde solution vise tout simplement à exécuter les applications Android. Cette stratégie fut suivie par BlackBerry qui a intégré le runtime directement au sein de son système. En revanche, Microsoft opterait pour l'exécution de services et d'applications en streaming à partir d'une nouvelle plateforme cloud basée sur Azure. C'est en tout cas ce que promet le projet Arcadia récemment dévoilé par ZDnet US.
La société a également entrepris de renforcer ses relations avec les éditeurs et notamment les développeurs indépendants. L'équipe Developer Experience souhaite désormais attirer des éditeurs de toutes tailles, c'est du moins ce qu'explique Steve Guggenheimer, vice-président de cette division, dans un email envoyé aux équipes marketing et récupéré par ZDnet US.
L'idée est donc d'aider les plus petits développeurs ne pouvant actuellement se permettre d'assurer le portage et le support de leurs applications disponibles sur iOS et Android, l'une des principales raisons expliquant les lacunes du Windows Store.
La firme de Redmond entend par ailleurs recruter des étudiants et des startups ne prenant pas encore en charge Windows Phone afin d'intégrer la plateforme très tôt dans le cycle de développement.
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