A partir de là, deux cas de figure se présentent : soit l'objet est vendu en temps et en heure sur la plateforme, et le vendeur reçoit alors 50% de la somme sur son compte PayPal. Si l'objet n'est pas vendu, l'association le garde mais le vendeur obtient un reçu attestant d'une donation qu'il pourra déduire de ses impôts.
La démarche est intéressante mais tout de même restreinte à certains objets spécifiques : le programme s'intéresse en premier lieu aux objets « de mode », en excellent état voire neufs. Les produits de marque sont « les plus susceptibles d'être vendus » souligne la FAQ du service, qui ajoute que les objets dégradés ne seront même pas mis en vente. En somme, les vendeurs qui passeront par cette formule devront principalement le faire « pour la bonne cause », puisque même en cas de vente conclue, ils ne recevront que la moitié de la somme, le reste étant destiné aux bonnes œuvres.
Sell It Forward est pour l'heure limité à quelques villes californiennes, dont San Francisco et San Mateo. Si eBay compte étendre l'opération outre-Atlantique, difficile de savoir si la démarche pourrait arriver jusqu'en Europe.
