C'était tout du moins le cas jusqu'à présent : car Getty Images vient d'annoncer une nouvelle fonctionnalité qui permet d'utiliser gratuitement son contenu pour illustrer des pages Web. La démarche est réalisable à l'aide d'un code embed, du même type que ceux proposés par YouTube, Facebook ou Twitter. On se retrouve ainsi avec une photo sans copyright, mais tout de même accompagnée d'un lien qui revoit vers Getty Images : la démarche est donc transparente et ne permet pas d'avoir une intégration totale avec le contenu, mais elle a le mérite d'être totalement gratuite et, détail d'importance, complètement légale. Le site ne demande par ailleurs aucune inscription pour un tel usage. On note cependant que toutes les photos présentes dans la banque d'images ne permettent pas cette intégration gratuite, les droits à ce sujet restant à la discrétion du propriétaire de la photo. Enfin, il est bien évidemment interdit de faire un usage commercial de la photo dans ces conditions.
Pour Getty Images, une telle démarche est une opportunité pour se faire connaître davantage, mais aussi un risque de voir se multiplier des photos récupérées gratuitement et sans copyright, puisqu'il est possible de réaliser une capture d'écran d'un cliché pour le récupérer. Mais pour Craig Peters, l'un des responsables du développement de Getty interrogé par The Verge, le problème existe déjà. « Si vous voulez récupérer une photo de Getty Images, vous pouvez déjà la trouver sans watermark facilement. Vous pouvez la trouver sur l'un des sites qui nous utilise et l'enregistrer, ou via Google ou Bing. C'est ce qui arrive... notre contenu est déjà partout. »
La plateforme espère que son code embed, ainsi que les fonctionnalités de partage sur Tumblr et Twitter, seront utilisées par les internautes plus que les autres alternatives. Car, de cette manière, Getty garde le contrôle du contenu : si une photo est supprimée de sa bibliothèque, elle n'est plus disponible en intégration.
Les curieux peuvent d'ores et déjà explorer la base de données de Getty Images et scruter le contenu à partager. Les poneys et autres chatons sont au rendez-vous, le succès est donc garanti.
