Justin Shaffer n'a pas précisé les motifs de son départ, mais des sources proches du réseau social indiquent qu'il quitte Facebook « en bons termes ». Néanmoins, certains n'hésitent pas à remettre en question le développement de la publicité vidéo sur la plateforme, qui a déjà repoussé plusieurs fois la mise en place de ce nouveau moyen de monétisation.
Début août, le mois d'octobre avait été évoqué concernant le lancement des campagnes de spots vidéos de 15 secondes sur le réseau social - à des tarifs potentiellement colossaux, jusqu'à 2,5 millions de dollars par jour. Mais, début septembre, une nouvelle rumeur faisait son apparition, évoquant un report de l'arrivée du format à une date indéterminée.
Facebook, qui n'a fait aucun commentaire sur la question, aurait des difficultés à trouver un compromis entre la mise en place de la publicité en vidéo sur sa plateforme, et le maintien d'une bonne expérience utilisateur. En parallèle, les annonceurs potentiels s'avoueraient méfiants face au nouveau format, annoncé comme étant très coûteux, et à l'accueil incertain.
Le départ de Justin Shaffer ne risque pas d'arranger les spéculations autour de la publicité en vidéo sur Facebook, ce qui ne sera probablement pas sans déplaire aux utilisateurs du réseau social, qui n'est déjà pas avare de publicités. Mais on imagine, connaissant la volonté de la plateforme de monétiser au maximum son audience, que ce n'est que partie remise.
