Malgré ses investissements importants dans la détection des contenus illicites, certaines grandes entreprises envisageraient d'arrêter leurs campagnes publicitaires sur le réseau social.
Cette annonce intervient quelques semaines après la révélation par The Verge que Twitter abandonnait son clone d'OnlyFans, craignant qu'il ne soit pas en mesure de détecter efficacement des comptes et des publications à caractère pédopornographique.
Les annonces suspendues sur tous les profils
Twitter autorise la diffusion de contenus pornographiques, qui représenteraient environ 13 % des publications postées sur la plateforme. Mais il semble rencontrer des difficultés pour détecter les contenus pédopornographiques. En effet, comme ils utilisent des messages codés, ceux-ci arrivent à leurrer le système de détection du réseau social. Des publicités pour de grandes marques et institutions sont alors apparues à leurs côtés. Parmi elles : Coca-Cola, Disney, Universal ou encore un hôpital pour enfants.
Dans un courriel adressé aux annonceurs, Twitter a déclaré avoir suspendu les publicités sur tous les profils, mis à jour ses systèmes de détection, banni les comptes qui violaient ses règles et lancé une enquête. Confirmant l'incident, la porte-parole de l'entreprise se veut rassurante : « Twitter a une tolérance zéro pour l'exploitation sexuelle des enfants. » Elle ajoute que l'entreprise investit davantage de ressources consacrées à la sécurité des enfants, notamment en embauchant de nouveaux postes pour mettre en place des solutions.
Une mauvaise publicité pour le réseau social
L’impact sur la réputation et les finances de Twitter se fait déjà sentir. De grandes marques comme Dyson et Mazda ont déjà gelé leurs campagnes publicitaires, tandis qu’un porte-parole de Coca-Cola a déclaré que son entreprise ne tolérait pas que ces contenus soient associés à sa marque. Universal, de son côté, a demandé à Twitter de retirer les publicités en question. Au total, pas moins de 30 annonceurs sont concernés par l'incident.
Cette nouvelle apparaît alors que le réseau social est toujours en procès contre Elon Musk. Pour rappel, le milliardaire veut annuler son acquisition de Twitter pour 44 milliards de dollars. Il estime que le nombre de faux comptes sur la plateforme est largement sous-estimé par cette dernière.
Source : Engadget
