Twitter ne veut pas que les développeurs d'applications ou de services utilisent le terme "tweet". Ce n'est pas un secret, Twitter ayant tenté pendant longtemps d'enregistré ce simple mot comme marque déposée aux Etats-Unis. Le réseau social n'avait jusqu'à présent eu aucun succès dans ses tentatives, et n'avait jamais pu empêcher des développeurs de déposer des marques contenant le mot "tweet".
Loin d'avoir abandonné, Twitter a décidé d'attaquer Twittad en justice. C'est ce que révèle TechCrunch, qui raconte toute l'histoire depuis les premières menaces de Twitter envers les développeurs en 2009. Selon le média, Twitter a mis ses menaces à exécution. Motif : Twittad utilise la marque déposée "Let Your Ad Meet Tweets". L'enregistrement a bien été accepté, mais Twitter souhaite le faire annuler.
Pour Twitter, l'enjeu est plus gros que la simple utilisation de la marque. Car, comme il ne le souligne pas dans sa plainte, Twitter cherche actuellement à développer son propre service de campagnes marketing sur son réseau social. Une activité concurrente de celle de Twittad, comme on peut le comprendre en lisant entre les lignes. Officiellement, Twitter accuse Twittad de semer la confusion, en associant le mot "tweet", générique, à son outil de campagne marketing.
