Les entreprises, agences et médias qui ont régulièrement besoin de contenus visuels ont tout intérêt à se tourner vers des banques d'images professionnelles, qui proposent des catalogues extrêmement fournis de visuels à utiliser sur son site web ou dans son média. Mais en 2023, alors que les générateurs de visuels basés sur l'intelligence artificielle battent leur plein, quelle banque d'image choisir parmi les solutions du marché ?
- Grande diversité de contenus
- Filtres avancés
- Recherche par mots-clés efficace
- Tarifs attractifs
- Images de très bonne qualité
- Recherche efficace
- Intégration aux outils Adobe.
- Nombreux options de filtrage.
- Plus de 300 millions d'illustrations disponibles.
Les banques d’images proposent du contenu de qualité professionnelle, de façon ponctuelle ou récurrente, contre paiement. Elles se démarquent des banques d’images gratuites sur deux points : d'une part, les artistes sont rémunérés ; d'autre part, elles proposent une offre de contenu éditorial pour les journalistes qui auraient besoin d'images d’actualité ou de marques pour leurs articles.
En 2023, les meilleures banques d'images sont :
- Shutterstock
- iStock
- Adobe Stock
- Getty Images
- 123RF
- Dreamstime
1. Shutterstock : la banque d’images tout-en-un
Shutterstock est certainement le nom qui revient le plus quand on parle de banques d'image en ligne. L'entreprise américaine présente depuis 2003 sur le marché du téléchargement de contenus multimédias est l'un des précurseurs de ce domaine. Les images contenues dans cette banque sont de bonne qualité et dans l'air du temps, un choix varié très apprécié par ses utilisateurs.
Shutterstock fonctionne sous un principe de licence, vous permettant de posséder l'image à des fins illustratives et de marketing (license Standard) ou dans l'utilisation sur du merchandising (license Plus). La frontière entre ces deux typologies peut être fine et il est important de bien comprendre dans quel but l'image est utilisée, afin d'éviter tout contentieux.
Utilisation du site et images proposées
Shutterstock utilise un système de recherche extrêmement intelligent, avec l'utilisation de filtres très bien pensés. Vous pouvez ainsi rechercher vos contenus à l'aide de mots-clés, puis en affiner les résultats grâce aux types de contenus, la présence ou non de personnes, etc…
La seconde option de recherche réside dans les grandes catégories d'images énumérées par Shutterstock. Si vous ne trouvez pas l'image qui vous correspond, l'outil à développer une solution permettant la génération d'images à l'aide de textes, le tout basé sur de l'intelligence artificielle.
Shutterstock ne se limite pas aux images dans les ressources offertes à ses utilisateurs. En effet, l'éditeur dispose également d'illustrations, de vidéos, de musiques et de templates pour les réseaux sociaux ou des supports marketing. Le service s’adresse à ceux qui ont besoin d’images utiles, modernes et de très bonne qualité. L'utilisation des contenus de Shutterstock peut être destinée à plusieurs fins, qu'elles soient professionnelles ou personnelles.
Shutterstock : prix et abonnements
Shutterstock propose trois types d'offres pour ses services. On retrouve :
- Les packs :
Ils donnent accès à un nombre limité de téléchargements dans l'année pour un tarif fixe. Les tarifs vont alors de 29 euros à 1699 euros suivant le nombre de téléchargements et le type de licence.
- L'abonnement tout-en-un :
Offre un nombre de crédits limités dans le mois pour le téléchargement des contenus présents sur Shutterstock. Là aussi, plusieurs méthodes sont disponibles, mais si vous partez sur une formule sans engagement, les tarifs seront compris entre 49 et 199 euros/mois pour un nombre de crédits allant de 10 à 750.
- Plusieurs utilisateurs :
La dernière offre présente pour Shutterstock est destinée aux entreprises, les tarifs sont alors variables suivant le besoin, le mieux étant certainement de contacter le support de Shutterstock pour connaître la tarification.
2. iStock : des images de qualité à prix abordable
Il peut paraître surprenant de parler d'iStock avant de parler de sa maison-mère, Getty Images. Cette dernière vise les grandes agences et la presse, avec ses prix élevés et son contenu éditorial poussé, là où iStock sera abordable pour beaucoup plus de monde, tout en restant un excellent service.
La licence iStock standard autorise l’usage des images pour tout contenu marketing ou promotionnel, mais vous ne pourrez pas reproduire l’image à plus de 500 000 exemplaires ni l’utiliser sur des produits mis à la vente. La licence étendue se divise en une version « Reproduction illimitée » et une version « Produits destinés à la revente ».
Utilisation du site et images proposées
Le moteur de recherche d'iStock est un peu plus intelligent que celui des autres sites et permettra des recherches plus complexes que la moyenne. Attention à ne pas démultiplier les termes de recherche, car le système n’arrivera pas toujours à comprendre à quel mot-clé ils se rapportent. La recherche par image est, quant à elle, excellente, même en utilisant une photo de base de qualité moyenne.
iStock essaie de proposer des images modernes et naturelles, qui tentent de reproduire un style plus « lifestyle ». Mais elle n’échappe pas toujours aux photos de stock un peu cliché, sur fond uni, avec des modèles aux réactions exagérées. Un choix divers qui saura cependant satisfaire la majorité des utilisateurs.
iStock : prix et abonnements
Les images d’iStock sont divisées en deux collections : « Essentials » (les moins chères) et « Signature ». Les abonnements « Basique » sont les plus abordables et vont de 29€ / mois à 133€ / mois. Dès que l’on veut accéder à l’ensemble du catalogue, la facture grimpe de 70€ / mois à 266€ / mois. Si vous n’avez un besoin que ponctuel d’images, iStock vend des packs de crédits. Les images à l’unité vous reviendront plus cher, mais les crédits n’expirent pas.
3. Adobe Stock : le catalogue pour les designers
Leader des logiciels graphiques, il semblait logique qu’Adobe possède sa propre banque d’images. C’est le cas avec Adobe Stock, qui a remplacé officiellement Fotolia depuis 2019, et qui est intégrée à son Creative Cloud afin de pouvoir être utilisée en harmonie avec les autres produits de l’éditeur.
La licence standard contient les limitations classiques : possible de reproduire le fichier dans une limite de 500 000 copies, et à condition qu’il ne soit pas utilisé dans un produit où il est l’intérêt principal. La deuxième licence reprend les mêmes conditions d’utilisation tout en supprimant les limitations de copies du fichier. Enfin, la dernière licence permet d’utiliser l’image pour vendre des produits où elle est l’intérêt principal.
Utilisation du site et images proposées
Adobe Stock est le premier service de ce comparatif à montrer de réelles faiblesses lorsqu’il s’agit de la recherche : il faudra se contenter de termes simples, puis utiliser des options de filtrage pour affiner les suggestions. La recherche par image est elle aussi assez décevante par rapport à d'autres concurrents qui l'ont très bien optimisée.
Adobe oblige, l'offre d'images est variée et plus intéressante que ce qu’on peut trouver ailleurs. On trouve des photos de stock classique, parfois plaisantes, parfois peu inspirées. Certaines images sur le site ne semblent pas être faites pour être utilisées telles quelles, mais pour servir de base à une création graphique. La banque d’images propose aussi du contenu éditorial, fourni par les photographes de l’agence de presse Reuters.
Adobe Stock : prix et abonnements
Les packs de crédits conviendront pour un besoin ponctuel et fonctionnent sur un système de « 1 crédit = 1 image standard ». Les prix vont de 39,95€ à 899,99€. Pour les besoins plus récurrents, des abonnements sont disponibles entre 29,99€ / mois et 159,99€ / mois.
4. Getty Images : la banque d’images premium
Celle qui a commencé comme une banque d’images pour les agences publicitaires est devenue un incontournable de la photo de presse grâce à un partenariat avec l’AFP, sans délaisser son cœur de cible. Getty Images ne s’adresse cependant pas à tous les utilisateurs : c’est la banque d’images la plus chère de ce comparatif, et il sera dur de s’offrir ses services sans avoir le budget d’une grande entreprise.
Les images créatives sont sous licence libre de droits et n’ont aucune restriction de nombre d’utilisations, de lieu ou de support. Il faudra tout de même respecter de nombreuses conditions, détaillées dans le contrat de licence. Le contenu éditorial, quant à lui, peut être régi par une licence en droits gérés ou une licence en droits clé en main qui ne couvrent qu’une utilisation spécifique et parfois restreinte géographiquement.
Utilisation du site et images proposées
Getty Images propose une recherche correcte sur tous les points. Le site arrive à prendre en compte tous les mots-clés d’une requête complexe, ce qui permet d’être assez précis. Les filtres pour affiner les résultats font l’affaire, mais restent basiques. La recherche par image s’en sort honorablement au niveau des personnes et des paysages, mais a plus de mal à analyser les objets.
On trouve sur Getty Images des photos de stock, comme des clichés plus artistiques et retouchés. Toutes les photographies sont de très bonne qualité. Les médias y trouveront un contenu éditorial conséquent, composé de photos et de vidéos prises par des photographes de presse dans le monde entier. Getty Images a une base de données assez diverse pour satisfaire les besoins de chacun, mais c’est au niveau des prix que le service devient inaccessible pour les plus petites structures.
Getty Images : prix et abonnements
Les prix des images à l'unité vont de 175€ à 475€, avec des petites réductions lorsqu'elles sont achetées en packs. Les entreprises peuvent contacter les équipes commerciales pour obtenir un abonnement sur-mesure. Pouvoir se payer les services de Getty Images nécessite donc d’avoir un certain budget, et ce ne sera pas à la portée de la première startup venue. Sous certaines conditions, détaillées dans notre test, le service autorise l’utilisation gratuite de ses images.
5. 123RF : la banque d’images (trop) classique
123RF a deux avantages pour elle : des prix relativement abordables tant que l’on se contente d’images standard, et un choix énorme d’illustrations. La recherche est cependant améliorable, et la qualité peine à se renouveler.
Le mode de tarification choisi par 123RF permet de ne payer que ce dont on a besoin pour l'usage qui sera fait des images, mais rend aussi les conditions d’utilisation plus compliquées à appréhender. La licence standard ne permet aucune utilisation dans des produits à commercialiser. La licence « Impression » permet de tirer l’image à 10 000 exemplaires sur des produits physiques destinés à la vente, mais pas de l’utiliser pour des produits numériques. Pour la licence « Electronique », c'est le contraire. Enfin, la licence « Complète » réunit les deux licences précédentes.
Utilisation du site et images proposées
La recherche se montre assez aléatoire. Dès que l’on utilise plusieurs mots-clés, le site peine à suivre et ignore une partie des termes. La recherche par image se montre quasiment inutile, sauf pour des photos de paysage. L’expérience n’est pas améliorée par un chargement parfois lent et des options de filtrage encore trop classiques.
123RF se démarque sur les illustrations. Les styles sont variés et le choix est assez important pour qu’elles répondent à de nombreux besoins, notamment pour habiller articles de blog et sites web. Les photos reprennent tous les critères de la photographie de stock : fond uni, personnes aux émotions exagérées, montages comiques avec des animaux… Elles sont correctes, mais ont un côté « déjà vu » et manquent de modernité et d’originalité.
123RF : prix et abonnements
Les packs de téléchargement permettent d'acheter un nombre fixe d’images et vont de 27€ à 299€. Les crédits à la demande permettent d’obtenir d’autres contenus que des images et d’acquérir la licence étendue des photos, pour 47€ à 399€. Pour les besoins récurrents, la banque d’images propose des abonnements de 30€ / mois à 145€ / mois. L’offre est intéressante si vous n’avez pas besoin d’obtenir une licence étendue pour les images, qui fait monter les prix.
6. Dreamstime : celle qui est restée dans le passé
Dreamstime n’a pas beaucoup d’atouts dans sa manche pour rivaliser avec les autres banques d’images. Traduction partielle, site lent, photos peu originales… Ajoutez à ça un système d’abonnement confus, et nous voilà face à un service qui ne plaira pas à tout le monde.
La licence « Royalty Free » autorise l’utilisation des images pour du marketing et de la publicité et pour illustrer des articles. La licence « Unlimited Seats » étend « Royalty Free » à tous les membres d’une organisation, tandis que la licence « Web Usage » permet d’utiliser l’image dans des produits virtuels destinés à la vente. La licence « Print Usage » permet d’utiliser l’image dans des produits physiques destinés à la vente. Enfin, la licence « Sell The Rights » permet d’obtenir la propriété exclusive de l’image.
Utilisation du site et images proposées
La recherche par mot-clé est assez inefficace sur des requêtes longues ou complexes : il vaudra donc mieux se limiter à un ou deux mots-clés pour que la requête soit comprise. En revanche, Dreamstime s’en sort bien mieux que la majorité des sites sur la recherche par image. Elle a parfois quelques ratés, mais arrive la plupart du temps à déterminer le sujet de l'image et à proposer d’autres photos similaires. Il faudra cependant faire preuve de patience, car le temps de chargement est assez long.
Dreamstime propose de la photo de stock basique et souvent vue et revue, même sur des banques d'images gratuites. Difficile de conseiller d’investir dans quelque chose d'aussi classique. Ce n'est pas plus honorable sur les illustrations, qui mélangent designs modernes et dessins qui rappellent le début des années 2000.
Dreamstime : prix et abonnements
Le fonctionnement des abonnements est obscur, au moins autant que leurs prix : ainsi, l’abonnement pour 15 images est proposé à un prix inférieur à celui pour 10 images ! Les tarifs vont de 23€ à 180 € / mois. Dreamstime vend également des packs de crédits, qui vont de 14,41€ à 1691,41€. Un rapport qualité/prix qui soulève tout de même quelques interrogations.
Comment choisir une banque d'images ?
Quelle est la meilleure banque d'images ?
La réponse dépend bien sûr de votre utilisation. Les professionnels et entreprises apprécieront l’offre tout-en-un de Shutterstock, qui héberge tout type de contenu. Les personnes à la recherche de photos modernes et de bonne qualité auront tendance à privilégier iStock. Les grandes entreprises et agences qui ont besoin d’un contenu régulier et fiable pourront se tourner Getty Images, dont la réputation n’est plus à faire.
Comment trouver des images de bonne qualité ?
Se tourner vers les banques d’images les plus populaires est un choix sûr pour trouver des images de bonne qualité. Déjà, elles sont populaires pour une raison : les utilisateurs les apprécient et achètent leur contenu. Ensuite, elles ont des équipes dédiées pour s’assurer que les contributions des artistes répondent bien à leurs critères de qualité. Vous pouvez visiter plusieurs sites que vous appréciez pour aller voir dans les crédits photos quelle banque ils utilisent. Chez Clubic, par exemple, c'est Shutterstock !
Comment fonctionne une banque d'images ?
Les banques d’images proposent des contenus provenant de photographes du monde entier. Ces derniers touchent une commission sur les téléchargements de leurs œuvres. Chaque banque d'images choisit le pourcentage qui reviendra aux artistes, celui-ci variant souvent selon des critères d’exclusivité ou de nombre de téléchargements. Les utilisateurs achètent une licence qui les autorise à utiliser le contenu sous certaines conditions définies par la licence. Mais attention : les images continuent d'appartenir aux artistes !
Pourquoi utiliser des images libres de droits ?
Que l’on soit un indépendant ou une entreprise, on a parfois besoin d’images pour sa communication, son site Internet ou ses articles de blog. Utiliser des images libres de droits plutôt que n’importe quelle image trouvée sur Internet vous assure d’être dans la légalité tant que vous respectez les conditions d’utilisation de la licence, et est moins « lourd » à gérer que de faire appel aux services d’un photographe. Les sites s’occupent de la curation, vous n’avez qu’à piocher dans les propositions.
Comment utiliser librement des images trouvées sur Internet ?
Ce n'est pas parce qu'on le trouve en deux clics que vous pouvez l'utilisez librement : toutes les images trouvées sur Internet ont des conditions d’utilisations. Ces dernières ne sont pas toujours explicitées, et si vous ne trouvez pas la licence liée à l’image, il est plus prudent de ne pas l’utiliser. Pour les autres, il existe plusieurs types de licence : le domaine public, les licences Creative Commons ou encore les licences éditoriales et les licences commerciales.
Pour pouvoir utiliser librement des images trouvées sur Internet, il faudra donc éplucher les conditions d’utilisation qui accompagnent chaque licence pour vous assurer que celle que vous avez acquise correspond bien à l’utilisation que vous souhaitez faire de l’image.
