Le principe est redoutablement simple : s'inspirant des américains tels que Glossybox, Joliebox propose aux femmes de recevoir tous les mois chez elles une boite remplie de cosmétiques édités par des grandes marques, en échange d'un abonnement à 13 euros. Pour environ 160 euros par an, Joliebox promet donc douze assortiments de quatre à six petit produits divers et variés, à chaque fois présentés dans un joli coffret.
Aux femmes qui raffolent des échantillons distribués en parfumerie, la société promet donc chaque mois une « surprise renouvelée ». Lancôme, Caudalie, Payot, L'Occitane ou Bourjois ont déjà accepté de collaborer avec Joliebox, qui revendique aujourd'hui 10 000 abonnées, obtenues essentiellement grâce à la dissémination virale de la promesse.
Fondé par Mathilde Lacombe, jeune (et jolie) journaliste en herbe et blogueuse (lavieenblonde.fr), Joliebox va maintenant tenter d'exporter son modèle en Europe. La société disposera pour ce faire d'un million d'euros, investis par Alven Capital, ainsi que du soutien d'Oleg Tscheltzoff, fondateur de Fotolia.
« JolieBox intervient sur le marché des cosmétiques haut de gamme où être français présente un formidable avantage. L'adhésion, dès le lancement de l'activité, des principales marques du marché, constitue un avantage concurrentiel déterminant. », fait remarquer Jeremy Uzan, Investment Manager chez Alven Capital.
