Concurrent d'Apple sur le marché de la musique numérique et des livres électroniques, Amazon n'a pas attendu plus longtemps pour risposter et voilà que le cyber-marchand a également baissé ses prix. C'est ainsi que plus de 260 séries TV créées par ABC, FOX ou la BBC sont également proposées en version standard ou HD pour 99 centimes l'épisode. Amazon met également en avant une centaine de films à 2,99 dollars.
Le Wall Street Journal rapporte qu'Amazon n'a pas demandé l'accord d'Hollywood pour procéder à cette baisse des prix mais que cette initiative ne devrait cependant pas amoindrir la part financière reversée aux studios. Rappelons qu'au mois de février dernier, Amazon s'était également aligné sur son concurrent dans le domaine des livres électroniques, quelques jours seulement après l'annonce de l'iPad et de l'application iBooks.
