Les jours de la publicité pleine page sont comptés sur mobile. Google annonce qu'il déclassera, à compter du 10 janvier 2017, les sites utilisant ces formats, dits « interstitiels ». Trois variantes sont dans le viseur : les pop-up s'affichant à l'arrivée sur le site ou au changement de page, les interstitiels en plein format qui disparaissent si le mobinaute réussit à cliquer sur la petite croix, et ceux intégrés à une page au-dessus de la ligne de flottaison.
Google fournit trois autres cas où des interstitiels seront tolérés : lorsqu'ils répondent à une obligation légale (comme le message d'information sur les cookies de la Cnil), quand ils contiennent - par exemple - un champ de connexion, et lorsqu'ils sont réduits à une bannière de taille raisonnable, comme un push pour une application.
Cette initiative s'inscrit dans un mouvement plus large opéré par Google de nettoyage du Web mobile, qu'il a entamé avec ses pages accélérées AMP. À une échelle supérieure encore, l'IAB (l'organisme normatif de la pub) tente de convaincre les éditeurs d'opter pour des formats moins intrusifs, dans le but de faire reculer le blocage.
À gauche, les trois types d'interstitiels que Google ne tolérera plus en 2017, à droite, les trois qu'il acceptera - Crédit : Google.
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