Lancée début 2008 par TexoMobile, MobPartner se veut la parfaite illustration du concept de marketing à la performance sur téléphone mobile et repose donc sur un modèle CPA, où l'annonceur n'est débité d'un montant convenu à l'avance qu'après que l'internaute a accompli une action donnée : ici, il s'agira le plus souvent d'un téléchargement d'application payante depuis l'iPhone.
« Nous sommes convaincus que le marketing à la performance sera le futur du marketing mobile. Contrairement aux campagnes CPC ou CPM, les campagnes au Coût-par-Action ne comportent aucun risque pour les annonceurs. C'est aujourd'hui la solution la plus sure pour augmenter sa position dans le Top 100 de l'Apple Store », explique Vianney Settini, co-fondateur de MobPartner.
La plateforme revendique aujourd'hui quelque 100.000 affiliés et compte déjà quelques belles références dans le domaine du jeu sur mobile, à commencer par EA Mobile ou Gameloft, qui aurait généré plus de 100.000 transactions par son intermédiaire. Reste à voir si ce modèle à coûts parfaitement maitrisés aura la faveur des éditeurs, coincé qu'il est entre le clic d'AdMob / Google et le faste de la régie iAds d'Apple.
