L'IAB dresse, à l'occasion des Techdays, un baromètre visant à connaître les besoins des professionnels en matière de personnel dans les secteurs du marketing et de la communication. Deux secteurs soumis à une évolution constante. Pour l'organisme, cet élément rend plus compliquée la recherche de compétences spécifiques par les entreprises.
« De nombreux éléments sont désormais importants à prendre en compte. Le jargon technique et les outils changent tous les 6 mois, il est donc crucial de rester à la page. De plus, la notion de temps a évolué. Auparavant, les directions marketing réalisaient des plans dans le temps alors que nous sommes désormais clairement dans le temps réel. Enfin, le ciblage se fait différemment et colle plus au consommateur final », nous explique Vincent Montet, en charge pour l'IAB France du dossier Emplois/Formation.
Face à ces besoins de compétences dans le domaine de l'analyse des données personnelles, du mobile ou de la relation clients, les professionnels n'ont d'autres choix que de se former rapidement. Selon l'IAB, le principal moyen d'apprendre est par le travail (On the job) ou par le biais des projets. Le baromètre précise que 56% des sondés y ont recours.
En deuxième position arrivent les séminaires de formation (51%) puis, plus surprenant les MOOC (37%). Suivent ensuite la formation continue longue (29%), les écoles de commerce (23%) et les « cours du soir » (18%) ou même les salons. « L'apprentissage est souvent permanent alors que certaines compétences comme la pédagogie sont plus que nécessaires. Il est important de développer la faculté de reformuler des concepts ou de s'arrêter dans sa présentation pour mieux reprendre ensuite », ajoute Vincent Montet.
A terme, les instances professionnelles comme l'IAB ou la Mobile Marketing Association vont donc aiguiller les professionnels dans leurs besoins d'évolution. Des domaines devront être particulièrement ciblés comme l'analyse de données (en particulier le Data Scientist) ou le « social media ». Le baromètre précise que ces secteurs sont ceux dans lesquels le manque de formation est le plus important.
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