MediaPost rapporte les propos de Sandeep Gupta, directeur des applications Yahoo! : « Sur le mobile vous devez énormément simplifier le message publicitaire (...) les tablettes sont plus grandes et parce qu'elle sont plus tournées vers le divertissement (la publicité) est moins intrusive ». Le format sera premièrement disponible au sein de l'application Yahoo! Entertainment dévoilée à la sortie de l'iPad samedi dernier. Yahoo! Entertainment présente une interface particulièrement soignée ressemblant à un salon avec une étagère et un canapé au sein duquel l'utilisateur est invité à naviguer un portail pour obtenir les dernières actualités financières cinématographiques, sportives ou encore technologiques sous différents formats (textes, photos, vidéos).
De son côté, le format se mélange au décor général avec une interface dynamique. A chaque fois que l'utilisateur chargera l'application Yahoo! Entertainment, une nouvelle page d'accueil s'affichera à l'écran. MediaPost explique ainsi : « Ils verront une canette de Coca-cola, une tasse de café Starbucks, un tapis de chez IKEA et des enceintes Bose attachées au lecteur vidéo présenté comme un poste de télévision ».
Chacun des éléments est doublé d'une couche d'interactivité. Par exemple, l'utilisateur sera en mesure de cliquer sur la canette Coca-Cola pour être redirigé vers un site Internet promotionnel ou pour obtenir un coupon de réduction. Selon Yahoo! ce nouveau format publicitaire dynamique n'empêcherait pas pour autant l'annonceur de cibler sa clientèle. L'année dernière la firme de Sunnyvale observait un taux de clics bien plus élevé pour ce type d'annonce sur Yahoo! Sports.
