Selon des informations complémentaires apportées par Business Insider, le prix que Facebook accepterait de payer serait considérablement inférieur à ce que Microsoft avait dû débourser cinq ans auparavant. L'offre la plus haute se situerait en effet à 30 millions de dollars.
Alors que le réseau social veut renforcer son offre publicitaire sur mobile, il pourrait être tenté de mettre à profit sa formidable base de données relative à son milliard de membres, en déployant sa propre plateforme publicitaire pour des sites tiers. Malgré les difficultés technologiques que l'intégration d'Atlas suppose, explique AllThingsD, « partir de zéro sera bien plus difficile que de se tourner vers une régie qui délivre déjà des milliards d'impressions publicitaires chaque jour ».
Pour Business Insider, Facebook pourrait alors pister les internautes sur les sites partenaires afin de qualifier leur comportement et de mieux cibler les affichages de bannières.
