Il faut dire qu'Instagram a, par le passé, pu constater que les changements trop brutaux et mal anticipés pouvaient lui faire une très mauvaise publicité : preuve en a été avec ses changements de conditions d'utilisation, dans lesquels le service s'octroyait tous les droits avec les photos publiées par ses membres. Le tôlé qui avait suivi l'avait poussé à faire volte-face.
Mais dans le cas de la publicité, Instagram prend des gants, et explique que la publicité est nécessaire à la croissance du service. « Nous voulons que les annonces soient agréables et créatives, de la même manière que vous découvrez des publicités de haute qualité lorsque vous feuilletez vos magazines préférées » explique l'entreprise. Cette dernière s'engage à ce que les utilisateurs « gardent le contrôle » et puissent cacher une publicité qui ne leur convient pas : on peut imaginer un système similaire à celui proposé sur Facebook, où les internautes peuvent masquer des publicités mal ciblées.
Comme un ultime moyen de rassurer ses membres, Instagram rappelle à ces derniers qu'ils « possèdent leurs photos et vidéos. L'arrivée de la publicité ne changera pas cela ». Le déploiement de la publicité concernera en premier lieu les Etats-Unis, mais on imagine qu'il s'étendra rapidement dans le reste du monde, sans doute à partir du début de 2014.
