Mais s'il était certain que la forme allait changer, on pouvait imaginer que le fond allait moins bouger. Au final, la plateforme sociale orientée autour des photos à tout simplement fait machine arrière de manière radicale, en revenant à son ancienne politique, « en vigueur depuis le lancement du service en octobre 2010 ».
Pour Instagram, l'échec est avoué, et il est cuisant : « Il est clair que nous n'avons pas réussi à accomplir ce que je considère comme l'une de nos plus grandes responsabilités, à savoir vous communiquer clairement nos intentions » explique Kevin Systrom dans un billet de blog. « Je suis désolé pour ça. »
Certains observateurs notent cependant que ce retour en arrière n'est pas totalement positif : The Verge souligne que les nouvelles conditions d'utilisations proposées par Instagram, si elles étaient abusives sur certains points, étaient bien plus ciblées que celles qui resteront finalement en vigueur. Car le service dispose toujours de cette fameuse « licence non-exclusive » qui lui ouvre des perspectives d'utilisation des clichés dans des conditions floues, et précise également que la publicité peut se servir des données de l'utilisateur pour être contextualisée.
En somme, Instagram pourra malgré tout proposer de la publicité sur ses pages en exploitant les informations de ses membres... comme la grande majorité des plateformes sociales et autres services de stockage de contenu. Néanmoins, la polémique survenue cette semaine a mis en avant les conséquences d'une communication mal gérée, qui peut s'avérer catastrophique quand on rassemble plusieurs dizaines de millions d'utilisateurs.
