Alors que les médias se multiplient sur la Toile, Yahoo! entend ajuster ses outils publicitaires. Si Google domine sur le marché des liens sponsorisés avec AdSense, Yahoo! entend se positionner sur la publicité associée aux images.
Fondée en 2008 et premièrement baptisée Pixazaa, la société Luminate propose aux médias d'ajouter des dispositifs publicitaires directement sous la forme d'un calque apposé sur une image. Un bandeau dynamique sera ainsi retourné au bas de celle-ci pour proposer des liens contextuels ou un carrousel de produits.
Il suffira aux éditeurs d'ajouter un petit script au sein de leurs pages puis de saisir des libellés spéciaux à leurs images. Ces mot-clés serviront à Luminate afin de retourner le type de publicité souhaité. L'équipe a précédemment levé 28,5 millions de dollars auprès des cabinets d'investissement Nokia Growth Partners, August Capital, Google Ventures, Shasta Ventures et CMEA Capital.
Selon le PDG James Everingham, Luminate disposerait actuellement de 10 000 éditeurs partenaires. Toutefois, suite à l'acquisition par Yahoo!, le dispositif n'est plus fonctionnel. La firme de Sunnyvale n'a pas précisé si elle souhaite restreindre son usage à ses propres sites thématiques ou si elle entend le proposer à ses partenaires.
Le montant de cette acquisition n'a pas été communiqué.
