Depuis plusieurs années déjà, Google promeut les langages standard du Web, lesquels prennent de plus en plus le pas sur les animations de Flash. La firme de Mountain View avait notamment présenté une extension pour le logiciel Flash Pro proposant une conversion des contenus en HTML5. Google avait également publié son logiciel d'édition Web Designer spécifiquement pensé pour la création des bannières publicitaires.
Les divisions Google Display Network, ainsi que la régie DoubleClick Digital Marketing annoncent sur Google+ qu'elles migreront vers des annonces entièrement écrites en HTML5.
A partir du 20 juin prochain, il ne sera plus possible d'ajouter une publicité en Flash sur les réseaux d'AdWords et de DoubleClick et au 2 janvier 2017, Google cessera de diffuser ces annonces sur ses réseaux. La société californienne précise toutefois qu'il ne s'agit que des animations ; les publicités vidéo faisant usage de Flash ne sont pour l'heure pas encore soumises à ces échéances.
Google met à disposition une FAQ afin d'aider les annonceurs à migrer la plate-forme technique de leurs publicités.
