Alors que Netflix commence à ouvrir les vannes à datas croustillantes concernant ses séries les plus populaires, Amazon Prime Video coupe court à toute spéculation : il ne suivra pas le même chemin.
Une rétention des données qui peut vouloir dire deux choses : soit les chiffres sont décevants, et les dévoiler ne ferait que fuir les annonceurs ; soit Amazon n'estime simplement pas pertinent de révéler combien de personnes regardent quelles séries sur sa plateforme.
Une stratégie différente de Netflix
C'est au cours d'un panel de la Télévision Critics Association que Jennifer Salke, directrice des studios Amazon, s'est expliquée quant à l'absence de chiffres relatifs aux usages sur Prime Video.« Notre entreprise n'adhère pas à cette stratégie », déclare-t-elle au sujet de la communication des chiffres de visionnage. « Je viens de la télévision... un business où il est courant de mesurer le succès au nombre de téléspectateurs. Nous (Amazon, ndlr.) reconnaissons que ce n'est pas une stratégie qui nous convient. Nous savons quels sont les chiffres ». Une réponse sans équivoque, néanmoins mesurée par le fait que, selon Jennifer Salke, la question du partage des chiffres revient régulièrement sur le tapis en interne.
Mais si Amazon ne partage pas les chiffres d'audience de ses séries avec la presse ou le grand public, elle n'en pipe également pas mot à ses créateurs. Albert Cheng, co-directeur de la télévision chez Amazon, précise cela en disant que son entreprise ne partage pas « de chiffres absolus » avec les showrunners de ses séries phares comme Fleabag ou Mrs. Maisel.
« Nous avons d'autres moyens de leur faire comprendre comment performent leurs séries », assure toutefois Albert Cheng. « Nous faisons souvent ça après le début d'une nouvelle saison. Nous nous rassemblons autour d'une table, et leur expliquons comment la diffusion s'est passée ».
Netflix encore chiche en données publiques
Le partage des chiffres d'audience des contenus Netflix est une tendance récente pour la plateforme de Reed Hastings. Habituellement pudique en la matière, l'entreprise annonçait fièrement le mois dernier que la saison 3 de Stranger Things avait captivé pas moins de 40 millions de foyers.
Plus de 40 millions de comptes Netflix ont entamé la saison 3 de Stranger Things. © Netflix
Quelques jours plus tard, rebelote avec le film Murder Mystery, porté par Adam Sandler et Jennifer Aniston. Netflix annonçait alors que 31 millions de comptes avaient regardé sa nouvelle exclusivité.
Si Netflix reste majoritaire en France sur le SVoD, Amazon a signé en 2018 une montée en puissance importante. Quatrième dernière OCS et Canalplay en début d'année, la plateforme du géant américain est désormais en deuxième position derrière Netflix, et ce depuis janvier dernier.
Source : The Wrap
