Tout comme Google, Yahoo, Facebook, AOL ou encore MySpace, ce sujet fait l'objet de nombreux tests chez Microsoft et la firme de redmond a même décidé d'officialiser son offre sur le marché français, où ses services Windows Live Messenger et Windows Live Hotmail attirent près de 20 millions d'internautes chaque mois.
« Le ciblage comportemental répond à une attente des annonceurs en matière de solutions de mediaplanning affinées, en permettant la remise en contexte des publicités dans les services de communication leaders, Windows Live Messenger et Hotmail. » explique Olivier Marcheteau, Directeur Général de MSN France, 2e régie publicitaire en France qui complète un dispositif marketing proposant déjà ciblage socio-démographique et ciblage éditorial.
Un ciblage, basé sur le comportement des 30 derniers jours de ses membres et qui serait à l'origine d'une hausse de 50% des taux de transformation et de 100% des taux de clic. Des performances qui devraient en tout cas permettre à Microsoft de faire face à la concurrence d'autres spécialistes du sujet tels que l'allemand WunderLoop ou encore les français Weborama ou encore Criteo.
