Afin de contrer l'arrivée des Radeon HD 4870 (voir notamment l'influence de cette nouvelle concurrence dans l'actualité NVIDIA chute et revoit ses prévisions à la baisse), NVIDIA aurait en tête de baisser les prix de ses GeForce GTX 280 et 260. Si tout va bien le GeForce GTX 280 verra son prix fondre de 90 dollars US (soit environ 56 euros HT).
Ensuite, pour le GeForce GTX 260 on parle de 30 dollars US (soit environ 19 euros HT). Des baisses toujours bonnes à prendre, mais qui auront certainement du mal à franchir un nouveau palier. En effet, les dernières puces NVIDIA sont particulièrement complexes et sont toujours basées sur une gravure 65 nanomètres (contre 55 nanomètres pour les dernières Radeon HD). Par conséquent, les coûts de production de ces GPU restent particulièrement élevés pour la firme au caméléon... Cette baisse est toutefois censée permettre à NVIDIA de tenir jusqu'à la rentrée avec l'arrivée éventuelle d'une GeForce GTX 280 améliorée et gravée en 55 nanomètres.