Cette annonce fait suite à de récentes inquiétudes du Congrès américain sur l'utilisation des données personnelles des internautes à des fins commerciales. C'est dans ce cadre d'ailleurs que le Congrès a alerté 33 entreprises américaines. « Yahoo est pleinement conscient que la confiance de nos internautes est notre meilleur atout, aussi travaillons-nous à créer l'expérience en ligne la plus fiable possible, commente le groupe. Les consommateurs aiment avoir le choix quand il s'agit de personnaliser leur activité en ligne, et ils ont déjà montré leur forte préférence pour des publicités qui sont plus pertinentes à un niveau individuel. Toutefois, nous comprenons que certains internautes préfèrent ne pas recevoir de publicités ciblées, et notre nouvelle option leur donnera plus de choix », a ajouté Yahoo. Le service devrait être lancé avant fin août.
