Pour relancer les ventes, la firme de Redmond s'intéresse de près aux productions d'Hollywood dans l'espoir de trouver un contenu original qui pourrait être distribué sur le lecteur audio.
Richard Winn, directeur du département Distractions chez Zune explique : « Nous recherchons un contenu exclusif qui serait une valeur ajoutée distribuée uniquement sur le Zune et non pas sur iTunes ou n'importe quel autre compétiteur ».
Plus qu'une distribution exclusive, Microsoft entend suivre le modèle de sa XBox et notamment du jeu Halo qui a popularisé les interactions en réseau. La compagnie cherche véritablement à redéfinir le marché de la vidéo. « La question que nous nous posons est: de quelle manière pouvons rendre cette vidéo plus intéressante », déclare Winn.
Car au coeur de cette stratégie, Microsoft entend tirer partie des outils communautaires embarqués dans le lecteur de médias. Via un logiciel d'interaction virtuelle, zune-social permet par exemple de partager sa liste de lecture.
