L'opération, dont le montant n'a pas été précisé, a été confirmée le 26 août 2008. Technorati a déclaré vouloir maintenir le site comme une entité autonome. Il s'agit également pour le moteur de blogs et de contenus 'sociaux' d'élargir son audience. Technorati proposera aux contributeurs du webzine de monétiser leurs contenus par le biais de Technorati Media, une plate-forme publicitaire pour blogueurs, éditeurs et annonceurs, ouverte en juin dernier.
Il n'est pas simple pour Technorati de se distinguer sur un marché de la recherche et de la publicité en ligne dominé par Google.
