La moyenne investie par blogueur affichant des publicités sur site est de 1800 dollars par an, pour 6000 dollars de revenus générés sur l'année, selon la société californienne. Le moteur affirme, par ailleurs, que les blogs qui attirent 100.000 visiteurs uniques par mois ou plus, génèrent jusqu'à 75.000 dollars par an !?
Moins surprenant, le blogueur 'type' est un homme âgé de 18 à 34 ans. Plus il publie de billets, plus il est susceptible d'obtenir des liens entrants qui lui permettront d'évoluer dans le classement Technorati. Les blogs du top 100 Technorati publient en moyenne 5 billets par jour chacun. 43% d'entre eux publient plus de 10 billets au quotidien et fonctionnent, le plus souvent, avec une logique de webzines. Enfin, 66% des blogueurs passent plus de 3 heures par semaine à bloguer.
