La plateforme serait pour la major un « laboratoire à consommateurs », elle proposerait quelques contenus gratuits ainsi qu'un service de suggestions, similaire à celui de Last.fm, qui recommanderait de la musique aux utilisateurs en fonction des artistes qu'ils ont déjà consulté. EMI compte compléter les sites officiels et les pages MySpace des artistes dans les résultats d'une recherche sur Google ou Yahoo, et faire découvrir aux consommateurs d'autres artistes.
EMI est la dernière major à lancer son propre service, Universal, Sony et Warner s'étant tous déjà lancés. La plateforme, qui permettra à la maison de disque de mettre en avant ses artistes sans intermédiaire, devrait être disponible avant les fêtes de fin d'année.
