Selon cet observatoire, la France compte désormais plus de 25 millions d'internautes (+13%) consultant des sites de commerce électronique. « Parmi les catégories de Français qui connaissent les plus fortes progressions, on compte les retraités : 58% de plus qu'il y a un an et les personnes en régions (+20%) » précise l'étude qui estime que 22 de ces 25 millions d'internautes ont réellement acheté en ligne.
Parmi les bénéficiaires de cette audience, Médiamétrie et la Fevad situent une nouvelle fois le site eBay en tête des suffrages avec 14,59 millions de visiteurs uniques. La place de marché d'origine américaine partage néanmoins le podium avec deux marchands français : PriceMinister (11,1 millions de V.U.) et désormais Cdiscount (10 millions de VU) qui dépasse ainsi des leaders historiques comme Amazon (9,99 millions de VU) et la Fnac (9,3 millions de VU).
Derrière ce top 5, le baromètre souligne également les bonnes performances de leaders historiques de la vente à distance tels LaRedoute (6e), 3suisses (9e) ou le succès de pure players comme Pixmania (8e), Vente-privee (10e), RueduCommerce (11e) ou MistergoodDeal (13e).
Malgré une hausse de +2,2% de leur audience au dernier trimestre, les supermarchés en ligne peinent par contre à attirer en masse les internautes. Parmi les 5 principaux acteurs de ce secteur, seul Monoprix dépasse la barre du million de visiteurs uniques. Houra (Cora), OOshop (Carrefour) ou Auchan Direct doivent par contre se satisfaire de quelques centaines de milliers de visiteurs uniques par mois.
