A l'exception des sites « édités par des associations, sociétés et fédérations sportives ou des ligues professionnelles » ou « destinés à la jeunesse », le Web pourra donc bientôt afficher de la réclame en faveur de boissons alcoolisées. Ces dernières devront toutefois ne pas se montrer « intrusives », ont convenu les députés.
La décision des députés vise à combler une lacune de la loi Evin qui, votée en 1991, n'englobait pas le champ des nouvelles technologies et d'Internet. « N'est-ce pas la quadrature du cercle que d'essayer, d'un côté, de diminuer la consommation d'alcool chez nos concitoyens et, de l'autre, de les inciter par la publicité à consommer de l'alcool ? », a fait remarquer le député Jean Bardet.
Un amendement, défendu par le député socialiste Yves Bur et suggérant que la publicité pour des boissons alcoolisées soit réservée aux seuls sites des professionnels du secteur, a été rejeté. Les débats ont souligné le fait que si cette décision était motivée par la volonté de permettre à la filière viticole de s'exprime sur Internet, les grands groupes du monde de l'alcool seraient sans doute les premiers à profiter de cette ouverture.
