Ainsi, toutes les chansons ne seront plus proposées au prix de 99 centimes. Trois prix seront appliqués, selon le choix des maisons de disques, qui ont donc finalement obtenu gain de cause dans leurs négociations avec Apple. Certaines chansons seront ainsi proposées à 69 centimes, un prix appliqué surtout pour les titres les plus anciens.
Le fameux titre à 99 centimes ne disparaît pas, mais les chansons les plus récentes et les plus populaires pourront être proposées jusqu'à 1,29 euro, soit une augmentation de prix de 30%. Cette nouvelle politique tarifaire intervient à un moment particulièrement inopportun, étant donné la conjoncture économique mondiale, et certains jugent déplacés de facturer plus aux rares internautes qui sont prêts à payer pour se procurer de la musique en ligne.
Seule bonne nouvelle, la fin du prix unitaire intervient au moment où les maisons de disques ont accepté de laisser tomber le verrou numérique, suivant EMI, première major à avoir franchi le pas en 2007.
