YouTube accompagne ses vidéos d'une option d'achat

Afin d'augmenter ses revenus publicitaires, YouTube étend à huit marchés, dont la France, sa fonctionnalité « click-to-buy » (cliquez pour acheter). Associée à une vidéo, celle-ci renvoie vers des sites marchands partenaires comme iTunes et Amazon. L'internaute peut ainsi acheter de la musique en téléchargement légal ou un DVD en rapport avec la vidéo qu'il aura regardée sur YouTube.

Lancée en octobre 2008 aux Etats-Unis, avant de gagner l'Angleterre et les Pays-Bas, la fonction « click-to-buy » est le fruit d'un accord entre Google, propriétaire de la plateforme vidéo, et les maisons de disques EMI, Sony et Universal. Au Royaume-Uni, 50% des utilisateurs de YouTube utiliseraient la fonction, d'après Google. Le moteur de recherche et spécialiste des liens sponsorisés n'a toutefois pas précisé les termes financiers de cet accord.