Google serait-il en train de perdre la guerre contre le spam ? C’est ce que suggère une étude allemande qui s’est intéressée à la pertinence des résultats issue du moteur de recherche.
« Un déluge de contenu de piètre qualité, en particulier sur la comparaison de produits, continue de noyer toute information utile dans les résultats de recherche. » Difficile de présenter des conclusions plus claires pour cette étude allemande qui s’est intéressée à la pertinence des résultats Google ces derniers mois. Partant du postulat que tout le monde semble se plaindre de la qualité des recherches Google ces derniers temps, une équipe de recherche à tenté de déterminer factuellement si les résultats du moteur de recherche sont vraiment « de pire en pire ».
Du spam à tire-larigot
Comme cette citation introductive le laisse penser, la réponse est environ « oui, sans aucun doute ». Mais ce n’est pas le cas que pour Google. Pour mener son étude, l’équipe a précisément analysé 7392 requêtes sur Google, Bing et DuckDuckGo avant d’affirmer que « les pages les mieux classées sont en moyenne mieux optimisées, plus monétisées grâce à l’affiliation, mais présentent du contenu de moindre qualité. » Les requêtes analysées ont majoritairement tourné autour des tests et des comparatifs produits, catégorie extrêmement populaire et compétitive sur Google.
« Nous constatons que la majorité des tests bien référencés dans les moteurs de recherche utilisent des mécanismes d’affiliation et qu’une grande partie d’entre eux ont carrément recours aux spams SEO », indique l’étude. La difficulté à trouver du contenu attractif sur Google et consorts est donc due en grande partie aux sites de mauvaise qualité qui misent tout sur le référencement, sans réellement investir dans la production de contenu.
L'IA ne risque pas d'améliorer la situation
L’étude note tout de même que les changements constants opérés dans les algorithmes des moteurs de recherche peuvent ponctuellement améliorer la situation, mais que cela ne produit qu’un « effet positif temporaire » et qu’au global les moteurs de recherche sont majoritairement perdant dans « la course à l’échalote du spam SEO ». Plus déprimant encore, la situation pourrait s’empirer dans les années à venir.
« La différenciation entre le contenu légitime et les fermes de lien destinées au spam devient de plus en plus floue et la situation ne risque pas de s’améliorer avec l’avènement des IA génératives », notent les chercheurs. De quoi interroger l’utilisation de ces outils et notre propre rapport au web et à l’information. Sans ça, les résultats Google déborderont sans doute de contenu écrit par des robots et lu par d’autres robots.
29 octobre 2024 à 18h03
