Netflix : une autre augmentation des tarifs malgré un nombre d'abonnés record

Le géant du streaming frappe encore. Netflix annonce une nouvelle hausse de ses prix, alors même que son nombre d'abonnés atteint des sommets historiques. De quoi faire grincer des dents les cinéphiles du dimanche soir ?

L'année 2024 s'est achevée en beauté pour Netflix. Le service de streaming a annoncé avoir franchi la barre symbolique des 300 millions d'abonnés dans le monde, avec un gain impressionnant de 19 millions de nouveaux utilisateurs rien qu'au dernier trimestre. Un record absolu qui confirme sa position de leader incontesté du marché. Mais comme souvent chez Netflix, les bonnes nouvelles s'accompagnent d'une pilule un peu plus difficile à avaler pour le portefeuille des abonnés.

Une croissance fulgurante, mais à quel prix ?

Netflix a terminé l'année 2024 sur les chapeaux de roues. Le service a gagné pas moins de 19 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre, portant son total à 302 millions d'utilisateurs dans le monde. Une performance historique qui témoigne de la santé éclatante du leader du streaming.

Cette croissance fulgurante s'explique en partie par le succès de certains contenus phares. La saison 2 de « Squid Game » a notamment cartonné, devenant le plus gros lancement de série de l'histoire de la plateforme. Les retransmissions sportives ont également joué un rôle clé, avec le combat de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul qui a battu tous les records d'audience pour un événement sportif sur Netflix.

Mais voilà, le revers de la médaille ne s'est pas fait attendre. Netflix a profité de l'annonce de ces résultats exceptionnels pour dévoiler une nouvelle grille tarifaire qui risque de faire grincer des dents. Aux États-Unis, le forfait standard sans publicité passe de 15,49 $ à 17,99 $ par mois, tandis que l'offre Premium grimpe à 24,99 $.

Plus surprenant encore, l'offre avec publicité n'est pas épargnée. Lancée il y a à peine plus d'un an pour séduire les utilisateurs au budget serré, elle subit sa première augmentation, passant de 6,99 $ à 7,99 $ mensuels. Une hausse qui pourrait freiner l'adoption de cette formule, pourtant en plein essor. Pour l'heure, cette augmentation de prix concerne les États-Unis, le Canada, l'Argentine et le Portugal. Mais bon, on se doute bien que ça arrivera en France à un moment ou un autre ! L'Hexagone avait évité la précédente hausse de prix, et n'a pas vu le prix des abonnements changer depuis 2023.

Une stratégie qui pose question

Cette décision soulève des interrogations sur la stratégie à long terme de Netflix. D'un côté, la plateforme justifie ces augmentations par la nécessité d'investir dans de nouveaux contenus pour maintenir sa position de leader. De l'autre, elle prend le risque de s'aliéner une partie de ses abonnés, dans un contexte économique tendu et face à une concurrence de plus en plus féroce.

Netflix semble néanmoins avoir un atout dans sa manche. La plateforme est présente dans plus de 90% des offres premium des opérateurs télécoms européens. Cette intégration massive dans les box internet lui assure une base d'abonnés solide et fidèle, moins sensible aux variations de prix.

Reste à voir comment les utilisateurs réagiront à cette énième augmentation. Netflix a beau être le roi incontesté du streaming, sa couronne pourrait vaciller si ses tarifs continuent de grimper. D'autant que certaines de ses séries phares, comme « Stranger Things », toucheront bientôt à leur fin. Le géant du streaming devra redoubler d'efforts pour justifier ces hausses et conserver sa place de numéro un.

En attendant, les abonnés peuvent se consoler avec la nouvelle fonctionnalité « Moments », qui permet de sauvegarder et partager facilement ses extraits préférés. Une petite douceur qui ne compensera peut-être pas l'amertume de voir son portefeuille s'alléger, mais qui montre que Netflix continue d'innover pour satisfaire ses utilisateurs. Reste à savoir si cela suffira à faire passer la pilule de cette augmentation qui laisse un goût amer.

Source : Android Police