Tout va bien pour Netflix : les chiffres sont dans le vert, mais quelques hausses de prix à prévoir

Fin du suspens : les résultats financiers de Netflix sont officiellement tombés, et ils sont bons. Ce qui n’a pas empêché pas l’entreprise de confirmer des augmentations de tarifs.

C’est donc un troisième trimestre 2024 particulièrement favorable pour Netflix. Avec 5,1 millions de nouveaux abonnés payants, contre 4,76 millions attendus, la plateforme de streaming atteint désormais 282,72 millions d’utilisateurs et d’utilisatrices dans le monde. Une croissance de 14 % en un an, qui s’accompagne de performances financières dépassant les prévisions de Wall Street. Mais malgré ces bons résultats, les abonnés n’échapperont pas aux ajustements stratégiques anticipés par les analystes financiers. Les augmentations de tarifs auront bien lieu, et ça ne va pas plaire à tout le monde.

Des résultats financiers au-delà des attentes

Sacré Netflix. La plateforme aura finalement surpris les analystes avec des chiffres supérieurs aux prévisions sur tous les indicateurs clés. C’est donc officiel : le géant du streaming a réalisé un chiffre d'affaires de 9,83 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 9,77 milliards projetés, soit une hausse de 15 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net atteint 2,4 milliards de dollars, avec un résultat par action ajusté de 5,40 dollars, dépassant largement les 5,12 dollars attendus par Wall Street. Des performances qui confirment la solidité du modèle économique de Netflix, fort de croissance malgré une concurrence toujours plus agressive.

Le service a également confirmé que l'engagement des utilisateurs et utilisatrices restait également élevé. Malgré la mise en place du partage de compte payant, les abonnés passent en moyenne deux heures par jour par compte payant sur la plateforme. Une moyenne qui démontre que les changements de politique n'ont pas tant affecté la fidélité des spectateurs et spectatrices, et que le contenu proposé continue d'attirer un large public.

Des hausses de prix à l'horizon et une offre avec pubs en pleine forme

Mais hélas, les bonnes nouvelles resteront réservées à Netflix. La plateforme de streaming a confirmé des augmentations de tarifs dans plusieurs régions, notamment en Espagne, en Italie, au Japon, dès aujourd’hui. Rien en France, en revanche, alors que la dernière hausse des prix remonte à octobre 2023. L’entreprise a également annoncé le retrait du forfait « Basic » au Brésil, déjà supprimée aux États-Unis et en France, choix qui indique une tendance générale à la restructuration de ses offres. Objectifs : augmenter les revenus moyens par utilisateur et compenser les investissements massifs dans la production de contenu original.

Sans surprise, face à ces hausses de prix, l'offre d'abonnement avec publicité se porte mieux que bien. Netflix a indiqué que cette formule représente désormais plus de 50 % des nouvelles inscriptions dans les pays où elle est disponible, avec une augmentation du nombre d’abonnés de 35% par rapport au trimestre précédent. Là encore, le temps de visionnage par jour et par compte payant s’avère particulièrement engageant puisque la firme a confirmé qu’il atteignait peu ou prou le même niveau que celui des abonnés standard.

En bref, les annonces n'affectent pas significativement l'expérience utilisateur, chose qui, pour Netflix, représenterait une belle opportunité de diversification de ses sources de revenus. Reste à voir comment les abonnés réagiront aux changements tarifaires à venir.

Source : Variety