L'augmentation spectaculaire des droits de douane décidée par le président Donald Trump pourrait avoir un impact direct sur le prix des iPhone, qui pourrait dépasser les 2 000 dollars pour les modèles les plus onéreux.
L'iPhone est déjà l'un des smartphones les plus chers proposés sur le marché, et cela pourrait encore empirer dans les prochaines semaines. Vous n'êtes pas sans savoir que le président des États-Unis Donald Trump, conformément à ses promesses de campagne, a annoncé une augmentation drastique des droits de douane sur les produits importés sur le sol américain. Cette décision provoque encore aujourd'hui un séisme sur les marchés financiers, et pourrait avoir des conséquences directes sur le pouvoir d'achat des ménages. À titre d'exemple, certains analystes se sont attardés sur le cas de l'iPhone, dont le prix pourrait exploser.
Une hausse du prix de l'iPhone qui pourrait atteindre 40 %
Aujourd’hui, les iPhone sont en grande majorité assemblés en Chine, dans les usines de Foxconn. Dans ce contexte, une taxe douanière de 54 % sur les importations chinoises, comme l’envisage Donald Trump, toucherait de plein fouet la production d’Apple. Selon les estimations de Reuters, si Apple décidait de reporter cette hausse sur le prix final, l’impact serait considérable : un iPhone 16 Pro Max, vendu actuellement à 1599 dollars dans sa version 1 To, pourrait grimper à près de 2300 dollars, soit une augmentation de plus de 40 %.
Même l’iPhone 16 de base passerait d’un tarif initial de 799 dollars à plus de 1100 dollars. Ce scénario, s’il se concrétisait, mettrait à mal l’attractivité tarifaire de la marque sur le marché américain. Et les conséquences ne seraient pas uniquement économiques : l’image d’Apple, déjà fragilisée en Chine par le contexte géopolitique, pourrait également en pâtir aux États-Unis.
Ce climat d’incertitude se reflète déjà en Bourse : le cours d’Apple a chuté de 9,3 % le 3 avril, sa plus forte baisse en une journée depuis mars 2020. Le marché anticipe donc un scénario défavorable, même si la taxe n’a pas encore été adoptée.
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Une stratégie industrielle à réinventer ?
Pour Apple, ce potentiel revirement protectionniste pose une question centrale : celle de sa dépendance à la Chine. Si des efforts ont été amorcés pour transférer une partie de la production vers l’Inde et le Vietnam, ces pays ne disposent pas encore des mêmes capacités industrielles pour répondre aux demandes du constructeur. Un repositionnement global nécessiterait plusieurs années et des milliards de dollars d’investissement, sans garantie de maintenir les mêmes marges. Le gouvernement américain compte aussi imposer des droits de douane, moins importants, sur ces différents pays.
Tim Cook a pourtant tout fait pour soigner sa relation avec Donald Trump. Le patron d'Apple a donné à titre personnel un million de dollars pour la cérémonie d'investiture du nouveau président. Apple a également annoncé un plan d'investissement pluriannuel de 500 milliards de dollars sur le territoire américain. Ces faveurs n'ont pas suffi à amadouer l'homme fort de la Maison-Blanche.
Si Apple souhaitait conserver son niveau de marges, très élevé, elle pourrait être tentée de faire payer le consommateur final, qui devrait prendre à sa charge l'augmentation des droits de douane. L'entreprise pourrait aussi activer différents leviers pour ménager la chèvre et le chou, et absorber une partie de ses hausses de taxes pour contenir l'augmentation du prix de l'iPhone, tout en renégociant les prix pratiqués par ses sous-traitants.
L'application des droits de douane entrera en vigueur le 9 avril prochain, et Apple a encore quelques jours pour étudier sa stratégie.
Source : Reuters
