Depuis son lancement en 2003, Google AdSense a transformé certains blogs et sites Internet personnels en micro-entreprises. D'après le Christian Science Monitor, les « salariés virtuels » de Google AdSense seraient plusieurs milliers. Pour Google, le succès est également au rendez-vous. Le moteur américain et spécialiste des liens sponsorisés a réalisé, en 2006, un chiffre d'affaires de 10,6 milliards de dollars (3,07 milliards de bénéfices) : 6 milliards proviennent des publicités sur Google (AdWords) et 4 milliards des liens intégrés aux sites Internet partenaires (AdSense). Or, la presse américaine estime à 79 cents sur 1 dollar, la part reversée aux sites membres du programme.
Du côté du commerce électronique entre particuliers, en France, des plates-formes, le ministère des PME et la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad) ont signé « une charte de confiance » en juin dernier. Cette charte reprend les propositions présentées en novembre 2005 par le Forum des droits sur l'Internet, dont : la création d'une signalétique des vendeurs professionnels, le renforcement de l'information des utilisateurs, le recours à des outils de paiement sécurisés et, enfin, la mise en œuvre d'outils techniques permettant de garantir le respect des formalités légales.
