En partenariat avec Sony, l'agence a en effet déployé un impressionnant dispositif visuel dans les rues de Paris, destiné à promouvoir la nouvelle gamme de Baladeurs MP3 du constructeur japonais. Baptisée "Don't Walk Alone", la campagne s'est appuyée sur des scénographies vidéos, projetées pendant la nuit sur des bâtiments parisiens tels que l'Hôtel de la Monnaie, l'Hôtel de Sully, La Bellevilloise ou encore la gare Saint Lazare mais également sur la diffusion de 4 000 "Cling rites", sorte d'autocollants électrostatiques pouvant être collés n'importe où sans dégrader le support.
Campagne "clic and mortar" puisque le dispostif était également relayé sur le web avec www.dontwalkalone.com, un site mentionné sur plus de 60 blogs et qui aurait reçu plus de 30 000 visiteurs pendant les deux premières semaines de l'opération, générant plus de 10.000 vidéos vues.
Bref, une opération mariant street marketing et marketing viral dont l'impact devrait pouvoir se mesurer sur les ventes de Sony dès la fin du second trimestre.
