Encore marginal par rapport à la télévision, à l'ordinateur ou au cinéma avec un CA net d'à peine 20 millions d'euros en 2007, ce “4e écran” équipe toutefois 80% de la population soit plus de 50 millions de personnes en France. Même si l'usage principal reste la téléphonie, 80% des utilisateurs envoient désormais des SMS, 8 millions de personnes ont déjà utilisé un service mobile et l'usage s'intensifie avec 10 connexions/mois, d'une durée moyenne de 6 minutes avec 8 pages vues par visite.
« Le mobile donnera aux annonceurs un regard nouveau sur le marché du numérique ce qui leur permettra de mieux intégrer le prisme de la convergence des médias » estime Jérôme de Labriffe, président de l'IAB France qui qualifiait encore cet environnement “d'hétérogène” dans nos colonnes en janvier dernier.
Longtemps affaire de spécialistes, le secteur a considérablement évolué ces derniers mois, à la faveur des rachats de Screentonic par Microsoft, PhoneValley par , CellCast par le groupe silverback Media, ThirdScreen Media par AOL sans oublier les ambitions affirmée de Google, et même Nokia sur un segment dont le CA a atteint les 20 M€ en 2006 et sur lequel misent également ... les opérateurs cellulaires.
