Webnode : comment améliorer les performances SEO de votre site ?

On estime aujourd'hui que près de 93 % du trafic en ligne mondial serait issu de recherches Google. Mieux, si un site parvient à se hisser en première position dans les pages de résultats de ce moteur de recherche, il attire près de 1/3 des clics des visiteurs. Mais cette place convoitée n'est pas donnée à tout le monde. Pour espérer se hisser dans les premières pages Google, il est essentiel d'optimiser le référencement naturel de son site. Or nous sommes nombreux à ne pas être spécialistes de la question. Pour résoudre ce problème, de nombreux websites builders tels que Webnode fournissent des outils dédiés.

Ayant convaincu plus de 45 millions d'utilisateurs dans le monde, l'entreprise tchèque Webnode a lancé son logiciel en 2008. Cet outil a été conçu pour aider les néophytes à créer des sites web. S'il est possible d'y accéder gratuitement, des abonnements payants existent pour ceux qui auraient besoin de fonctionnalités avancées. Concurrent de solutions comme Wordpress ou encore Wix, Webnode fournit un hébergement, un nom de domaine, un éditeur et de nombreux modèles personnalisables. On trouve également sur cette plateforme plusieurs fonctionnalités pour optimiser le référencement. Voici notre avis sur le sujet.

Pourquoi faut-il optimiser le référencement naturel d'un site ?

Avoir un excellent contenu sur son site web, c'est une chose, mais encore faut-il qu'il soit lu. Travailler régulièrement le SEO d'un site est une étape obligée pour grimper petit à petit dans les résultats de recherche Google. En ne négligeant pas cet aspect, on donne à son projet plus de chances d'être vu et on se donne les moyens d'atteindre ses objectifs, quels qu'ils soient : création de communauté, recherche de prospects, augmentation des ventes au sein d'une boutique en ligne, etc.

Le SEO, kezakô ?

Ce terme est le diminutif anglais de Search Engine Optimization, qui veut dire "optimisation pour les moteurs de recherche". Il désigne toutes les techniques mises en place pour booster la visibilité d'un site et le placer dans les premiers résultats des moteurs de recherche, Google notamment.

Améliorer le référencement naturel de pages web est une tâche de longue haleine. Il faut, en effet, beaucoup de patience pour obtenir des résultats et ne jamais relâcher ses efforts dans le domaine. Les principales actions concernent notamment :

• La structuration du site web afin de faciliter le travail des robots d'indexation.
• La création de contenu pertinent et optimisé grâce à l'utilisation de mots clés.
• La gestion des performances du site et notamment de la vitesse de chargement des pages web.
• La création d'un maillage composé de liens internes mais également de liens externes.
• La mise en place d'une veille pour tout connaître sur l'actualité du domaine et les dernières recommandations des moteurs de recherche.

On s'en doute, quantité d'outils SEO sont disponibles sur le marché.

Pourquoi améliorer le référencement d'un site est-il si important ?

Un bon référencement naturel est primordial, et ce, pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il répond à de forts enjeux de visibilité et de crédibilité : la plupart des visiteurs n'allant pas au delà des premiers résultats de recherche, il est crucial de tout faire pour que son site s'y trouve. On s'assure ainsi que ce dernier ait suffisamment de trafic et soit en mesure de défier la concurrence.

Une autre raison tient à l'expérience utilisateur : un site web qui respecte les bonnes pratiques en référencement naturel sera agréable à visiter et à lire. Un contenu clair, bien structuré et rapide attirera les visiteurs. De plus, et c'est tout aussi important, il leur donnera envie de rester et de découvrir les contenus disponibles sur les autres pages.

Enfin, n'oublions pas que le référencement naturel est aussi gage de rentabilité sur le long-terme puisqu'il permet de générer un trafic régulier et surtout gratuit.

Quels critères prendre en compte pour optimiser le référencement naturel d'un site ?

Dans ce domaine, il faut veiller, avant tout, à :

• Sécuriser le site en ajoutant notamment un certificat SSL.
• Structurer les pages web pour qu'elles soient agréables à lire.
• Optimiser le temps de chargement des pages en évitant notamment les médias trop lourds et en veillant à avoir une bande passante suffisante.
• Être utile aux visiteurs en leur proposant du contenu qualitatif.
• Faciliter le travail des robots d'indexation en ajoutant notamment des balises, des liens, des mots-clés et des méta-descriptions.
• Faire en sorte que des sites de référence pointent vers votre contenu.
• Créer une version responsive du site afin qu'on puisse y accéder depuis une tablette ou un mobile.

Tout cela est essentiel pour concevoir un site de qualité et éviter d'être pénalisé par les moteurs de recherche.

Webnode face aux enjeux du référencement naturel

Impossible pour un website builder aujourd'hui d'ignorer la question du référencement naturel. Webnode n'est pas en reste : voyons ensemble quels sont ses points forts et ses points faibles dans le domaine.

Quels sont les points forts de Webnode en matière de SEO ?

Conscient des enjeux du référencement naturel, Webnode fait plusieurs efforts dans le domaine :

• Tous les sites, qu'ils soient réalisés avec la formule gratuite ou avec les forfaits premium, disposent d'un certificat SSL.
• Le sitemap est automatiquement généré.
• L'éditeur permet de bien baliser les pages web mais aussi d'ajouter des métadescriptions.
• Sur son site web, ce fournisseur annonce être "l'un des leaders du marché pour les sites à chargement rapide". Après test sur Google PageSpeed Insights, la performance de la version bureau de notre site est notée 92/100. La version mobile n'obtient toutefois pas d'aussi bons résultats (68/100).
• Les sites réalisés sur Webnode s'adaptent à toutes les tailles d'écran et sont donc conformes à la politique "mobile-first" de Google.
• L'intégralité des templates Webnode sont basés sur du code optimisé pour le référencement.
• Il est possible de connecter des applications telles que la Google Search Console pour recevoir des statistiques sur le site. Les applications Google Analytics, Google Tag Manager et Google Adsense sont notamment intégrées de façon native dans Webnode, avec les plans payants.

Le fournisseur Webnode propose également un guide dédié afin d'accompagner ses utilisateurs dans l'optimisation de leurs sites web.

Quels sont les points faibles de Webnode en matière de SEO ?

Le principal défaut de Webnode est, comme beaucoup d'autres website builders, son manque de souplesse :

• Il est impossible de modifier manuellement le sitemap.
• On n'a pas non plus la main pour modifier le fichier htaccess, qui permet notamment de gérer les redirections de pages.
• Il n'y a pas d'outil pour compresser les images (Webnode recommande toutefois le service externe Tinypng) : une FAQ se contente de donner les résolutions optimales.

Un autre point faible, et de taille : pour ceux qui n'ont pas choisi de passer par un plan payant Webnode, le sous-domaine imposé par ce fournisseur (nomdusite.webnode.fr) sera un véritable frein au référencement. Google préfère, en effet, les URL courtes, signifiantes et personnalisées.

Comment optimiser le référencement naturel d'un site web sur Webnode ?

Voici les principales actions que vous pouvez effectuer pour améliorer le référencement naturel sur votre site Webnode, en mode gratuit.

Améliorer la structure du site

La première chose à faire est de concevoir un site bien structuré. Cela facilite la navigation des visiteurs et rend le contenu plus accessible. Mais une bonne structuration a également une autre utilité : elle permet aux robots d'indexation de mieux référencer le site, page par page. Pour cela, il est important d'utiliser des balises HTML et de bien travailler les URL afin qu'elles ne soient pas trop longues.

Webnode inclut un éditeur WYSIWYG qui permet à ses utilisateurs de facilement structurer leur contenu. On peut, par exemple, indiquer le type d'un contenu (titre, intitulé, sous-titre, paragraphe, citation) et formater ainsi le texte comme on le souhaite (les balises Hn ne sont pas disponibles en tant que telles). On peut également utiliser des styles préformatés pour créer différentes sections et colonnes.

Quand on créé une page, il est aussi possible de se rendre dans une section dédiée pour gérer ses paramètres SEO (il faut cliquer en haut de l'écran à gauche sur le bouton "Pages"). On peut notamment :

• Donner un titre à la page.
• Modifier son URL.
• Ajouter une méta-description.
• Ajouter des balises META.
• Insérer du code HTML dans l'entête ou le pied de page.

Notons qu'il est possible de masquer certaines pages (afin de clarifier le menu du site, si besoin est) mais aussi d'empêcher momentanément l'indexation du site via les paramètres globaux. Côté responsive, Webnode gère entièrement cette partie et le client n'a pas la main dessus, ce qui est dommage.

Optimiser le contenu

Pour inciter les moteurs de recherche à visiter votre site et ainsi gagner de précieuses places dans leurs pages de résultats, il est important de mettre régulièrement à jour votre site. Un blog peut, par exemple, remplir ce rôle : en rédigeant des actualités, vous augmentez vos chances d'attirer des prospects et de gagner en crédibilité auprès de l'ami Google. Notez cependant que l'interface de création de blog sur Webnode n'est pas très ergonomique et que ce fournisseur n'est pas à privilégier si vous comptez vous lancer dans le blogging.

Concernant le contenu de façon plus générale, voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Rédigez des textes clairs et bien structurés en privilégiant les phrases courtes et les paragraphes de 5 phrases environ.
• Utilisez des mots clés et leurs synonymes dans vos contenus. Ces derniers permettront aux robots d'indexation de bien comprendre le sujet de vos textes et de vous envoyer un trafic qualifié.
• Créez un maillage interne en insérant des liens vers d'autres pages de votre site. Pensez également à renvoyer vers des sites extérieurs et faites en sorte que d'autres sites pointent vers le vôtre. Autre point important : faites la traque aux liens brisés au sein de votre contenu. Ceux-ci peuvent, en effet, être mauvais pour votre référencement.

• Pensez à bien décrire les images de votre site en renseignant leur balises alt. Pour cela, il suffit de cliquer sur une illustration et de remplir le champ "Description" mis à disposition par Webnode.
• Ne négligez pas la partie "Contact" et veillez à être facilement joignable, que ce soit via un formulaire ou vos réseaux sociaux.

Suivi du site

Avec le plan gratuit, Webnode met à disposition des statistiques de visites sur les 30 derniers jours (disponibles dans le panneau d'administration du site web). Les abonnés payants ont, quant à eux, accès à des périodes plus importantes ( 12 derniers mois, mois par mois, visites depuis le lancement du site, etc.). On peut notamment avoir des informations sur les pages consultées.

Il est également possible de connecter son site aux outils :

• Google Tag Manager.
• Google Analytics.
• Google AdSense.

Pour cela, il faut dans se rendre dans le CMS Webnode, cliquer sur le bouton "Paramètres" en haut à gauche de l'écran, puis se rendre dans la section "Paramètres du site". Notons que ces applications ne peuvent être connectées que si l'on dispose d'un plan Standard, Pro ou Business (les tarifs sont décrits dans un article dédié).

Webnode ne disposant pas d'une marketplace, il est impossible d'accéder à plus de ressources en la matière, ce qui est dommage.

Pour conclure…

S'il n'est pas aussi populaire que Wix ou encore Wordpress, Webnode reste, à notre avis, un website builder fiable et simple d'utilisation. Avec lui, vous pourrez rapidement créer un site au design professionnel, qu'il s'agisse d'une simple vitrine ou d'une boutique vendant des produits sur le web.

Côté référencement naturel, Webnode fournit aux néophytes tous les outils de base pour bien référencer son site. On apprécie également la présence d'un guide dédié. Ce dernier est, cependant, assez peu fourni et s'adresse à un public débutant.

S'il est possible d'éditer facilement les balises title, meta, image ainsi que les URLs, on regrette de ne pas avoir accès à une structuration plus fine côté balises Hn. Il est également impossible de faire quoi que ce soit pour améliorer la version mobile du site et il faudra donc faire confiance à Webnode sur ce point.

Le référencement naturel chez Webnode reste donc basique et les utilisateurs plus avancés trouveront l'outil rudimentaire. On salue toutefois la possibilité d'intégrer les outils de référencement Google, même si un plan payant est nécessaire. Cependant, c'est, encore une fois, un minimum par rapport à ce qui est actuellement attendu en termes de référencement naturel.