Selon des sources du site Bloomberg, Google+ Photos pourrait ainsi être prochainement renommé et réorganisé de manière à pouvoir être utilisé en dehors de Google+, par des internautes qui n'utilisent pas cette plateforme. Il disposerait cependant toujours d'une certaine connectivité avec le réseau social, pour ne pas perdre les utilisateurs historiques.
En développant indépendamment la croissance de son service, Google espère probablement rivaliser au mieux avec la concurrence bien implantée, comme Instagram : le service, racheté par Facebook en 2012, compte plus de 200 millions d'utilisateurs à l'heure actuelle. Fin janvier 2014, Google indiquait disposer de 540 millions d'utilisateurs actifs mensuels, mais moins de la moitié d'entre eux utilisaient alors le réseau social. Par ailleurs, le service de photo de Google+ peut être utilisé par les utilisateurs d'Android sans que ces derniers ne s'impliquent vraiment puisqu'il est possible d'activer le téléchargement automatique de ses photos sur la plateforme, pour s'en servir comme d'une sauvegarde privée.
Google pourrait accompagner cette séparation d'une nouvelle application, uniquement dédiée à la photographie. Une manière de suivre les traces d'autres services sociaux, comme Foursquare ou Facebook, qui misent sur la multiplicité des applications pour diversifier leurs activités et leurs sources de revenus via un ciblage affiné des utilisateurs.
