Apple et Samsung cherchent la parade face à l’essoufflement du marché des tablettes

Olivier Robillart
Publié le 25 juillet 2014 à 16h41
Les derniers résultats d'Apple confirment la tendance. Les ventes de tablettes tactiles tendent à s'essouffler, en particulier chez Samsung et Apple, au profit d'acteurs plus petits. Pour contrecarrer la baisse de leurs parts de marché, les deux géants disposent de plusieurs atouts dans leurs manches.

Le marché des tablettes tactiles continue sa croissance, mais elle est moins forte que les années précédentes. Le cabinet IDC confirme la tendance et indique qu'au deuxième trimestre 2014, les ventes ont progressé de 11% par rapport à l'an dernier. Ce sont 49,3 millions de terminaux qui ont ainsi été vendus sur la période.

Ces livraisons sont en baisse, de 1,5%, par rapport au premier trimestre de l'année. Signe d'un ralentissement de la croissance de ce segment. Apple et Samsung, aux deux premières places, subissent en premier lieu cet état de fait et perdent des parts de marché.

01D6000007526139-photo-idc-q2-2014-tablettes.jpg


Conformément aux résultats financiers délivrés par Apple, la marque occupe 26,9% de parts de marché (contre 33% à la même période en 2013) mais reste en tête du classement mondial. Le groupe a ainsi livré 13,3 millions d'appareils contre 14,6 millions voilà un an.

La tendance est similaire pour Samsung. Le groupe sud-coréen totalise à ce jour 17,2% de parts de marché contre 18,8% l'an dernier mais a livré un nombre quasi-identique de tablettes. Face à ces deux géants, la concurrence se diversifie et prend des parts de marché. Outre Lenovo, les petits acteurs profitent de la situation et leur part représente désormais 44,4% du secteur.

Un constat simple mais plusieurs réponses

Plusieurs facteurs simples permettent d'expliquer cette tendance au ralentissement des ventes de tablettes tactiles. Jusqu'à présent, les constructeurs ne parviennent pas à créer une demande suffisamment forte à la sortie d'un nouveau produit. Un possesseur d'une tablette n'ira donc pas forcément remplacer son appareil lorsqu'une nouvelle série est disponible.

00FA000007442185-photo-samsung-galaxy-s5-lte-a.jpg
Dans ce contexte, la relative saturation d'un marché joue en la défaveur des constructeurs. Cela ne signifie certes pas que le segment se ferme complètement, toutefois un consommateur pourrait attendre plusieurs années avant de décider d'acquérir une nouvelle tablette.

Reste enfin un élément technique à prendre en compte. Les constructeurs n'hésitent désormais plus à proposer des phablettes ou même des smartphones dotés d'écrans toujours plus grands. A titre d'exemple, le Samsung Galaxy S5 est équipé d'un écran 5 pouces et se rapproche du format des « petites » tablettes. Les consommateurs sont donc plus facilement tentés de délaisser la tablette tactile pour un produit tout en un.

Face à ces constats, les constructeurs pourraient jouer sur plusieurs éléments en leur possession. Selon IDC, le prix des tablettes (mais également des smartphones) sera le facteur permettant d'attirer de nouveaux clients. Un problème auquel se confronte déjà Samsung, partagé entre l'acquisition agressive de nouvelles parts de marché et une stabilisation de ses bénéfices.

Le marché professionnel pourrait également représenter un second relais de croissance. Apple parie sur ce volet en signant un partenariat avec IBM. L'accord vise principalement à proposer des solutions adaptées à différents secteurs d'activité, dont des applications natives spécialement conçues pour l'iPhone et l'iPad. Ces deux appareils pourraient donc être davantage présents dans les entreprises.
Olivier Robillart
Par Olivier Robillart

Mêler informatique, politique et journalisme tu essaieras ! Voilà ce que m'a demandé un jour un monsieur ridé tout vert qui traînait dans un square en bas de mon immeuble. J'essaie désormais de remplir cette mission en tant que rédacteur pour Clubic. Je traite principalement de politique numérique tout comme de sécurité informatique et d’e-Business. Passionné de Star Wars, de Monster Hunter, d’Heroic Fantasy et de loisirs numériques, je collabore régulièrement à de multiples projets vidéo de la rédaction. J’ai également pris la fâcheuse habitude de distribuer aux lecteurs leur dose hebdomadaire de troll via la Clubic Week.

Vous êtes un utilisateur de Google Actualités ou de WhatsApp ?
Suivez-nous pour ne rien rater de l'actu tech !
Commentaires (0)
Rejoignez la communauté Clubic
Rejoignez la communauté des passionnés de nouvelles technologies. Venez partager votre passion et débattre de l’actualité avec nos membres qui s’entraident et partagent leur expertise quotidiennement.
Abonnez-vous à notre newsletter !

Recevez un résumé quotidien de l'actu technologique.

Désinscrivez-vous via le lien de désinscription présent sur nos newsletters ou écrivez à : [email protected]. en savoir plus sur le traitement de données personnelles