Path est un réseau social particulier. Il ne mise pas vraiment sur la constitution de plus en plus large du réseau de ses utilisateurs pour espérer de nouvelles voies de monétisation par exemple. Chaque membre inscrit ne peut ainsi pas avoir plus de 150 relations. À ce jour, le réseau social recense 20 millions de membres.
Concrètement, le service premium viserait à accorder davantage de contrôle aux utilisateurs quant à leurs partages et leurs échanges sur le service. Mais surtout, Path s'engage à supprimer toute publicité dès lors que celui-ci décide d'y souscrire. La rupture stratégique devient ainsi encore plus claire, puisque ce dernier répète à tout va que jamais, il ne passera au payant.
Au-delà des publicités, l'internaute, en payant, aura accès à différentes fonctionnalités. Il pourra profiter de 8 filtres de retouches photo ou encore de l'ensemble de la palette de stickers utilisés lors des conversations. Path mise beaucoup sur ces stickers, qui lui ont permis de doubler ses revenus et d'accroître le nombre de commentaires de 25% sur son service, relate The Next Web. Les abonnés premium bénéficieraient par ailleurs d'un accès prioritaire aux nouveaux services développés sur le réseau social.
Introducing Path 3.2: Private Sharing, Inner Circle, and Premium http://t.co/VYVA6iGLkl
— Path (@path) September 5, 2013
Au-delà de l'offre annuelle, il reste possible de souscrire à une offre de plus courte durée. Celle-ci varie alors selon que l'on dispose d'un terminal Android ou d'un iPhone. Pour Android, des souscriptions mensuelles sont proposées à 1,99 dollars. Sur iOS, il s'agit d'abonnements trimestriels, dont le prix s'élève à 4,99 dollars. À noter qu'en passant d'un iPhone à un appareil Android, ou en changeant tout simplement de smartphones, l'utilisateur conserve l'ensemble de ses stickers.
L'un des principaux apports porte sur la possibilité de partager en privé, à une certaine catégorie de personnes. Avant, éventuellement, de le diffuser auprès de l'ensemble de son carnet d'adresse. En ce sens, Path propose la définition d'un cercle intérieur, composé de ses amis les plus proches ou des membres de sa famille, totalement paramétrable.
Path a par ailleurs annoncé la conclusion d'un partenariat avec l'opérateur Deutsche Telekom, lui permettant d'être intégré dans certains mobiles subventionnés. Les abonnés à l'opérateur se verront ainsi proposer en avant-première un abonnement d'un an gratuit.
Honored to reach millions of German friends and families through our new carrier partnership with @deutschetelekom http://t.co/cWPsgo2b1u
— Path (@path) September 5, 2013
