Amazon va déréférencer ses produits les moins rentables

Publié le 17 décembre 2018 à 15h50

Le géant du e-commerce Amazon chercherait à se débarrasser de ses produits les moins rentables, souvent peu onéreux, mais particulièrement lourds et encombrants. Un moyen d'accroître encore un peu plus ses profits.

À la question « Comment optimiser toujours plus ses marges ? », Amazon semble avoir trouvé la réponse. La plateforme de e-commerce leader du secteur aurait en effet trouvé une alternative pour améliorer ses profits de manière considérable : déréférencer ses produits les moins rentables, dont le gain financier se veut généralement très faible, voire inexistant pour la firme de Seattle.

Des livraisons trop coûteuses

Cette nouvelle stratégie, issue de sources proches du dossier comme le révèle le Wall Street Journal, ciblerait ainsi les produits dits CRaP (Can't Realize a Profit, pour « Ne peuvent réaliser de profits »). Le profil de ces derniers s'articulerait autour d'un prix inférieur à 15 $, et d'un poids et d'une taille trop élevés. Conséquence : la livraison serait trop coûteuse pour Amazon.

Idéalement, l'entreprise membre des GAFAM souhaiterait ajuster ce type d'offre. Le média américain prend l'exemple du pack de bouteilles d'eau estampillé Coca-Cola Company, composé de six bouteilles à 6,99 $ au total. Trop lourd, ce type de produit ne rapporterait visiblement pas assez d'argent à Amazon, qui aurait alors décidé de remplacer l'offre par un pack plus conséquent de 24 bouteilles d'eau à 37,20 $.

Quand les leaders règnent

Ici, la compagnie dirigée par Jeff Bezos fait même gonfler le coût de la bouteille de 1,17 $ à 1,55 $, et réalise donc un profit bien plus intéressant qu'auparavant. Quant au pack de six bouteilles d'eau, la gestion des commandes et les livraisons reviennent à Coca-Coca Company, qui voit son produit se faire éjecter de la plus importante plateforme de e-commerce. Ou comment se plier aux conditions des grands leaders du secteur.

Par Grégoire Huvelin

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Commentaires (0)

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Commentaires (10)

badgnome

Qu’il commence par rapatrier les impôts qu’il nous doit. Sa rentabilité c’est notre misère qui la paye. d>.<b

FardocheX

Un moment donné, y’a des limites au gaspillage et se faire livrer de l’eau à domicile était une aberration. Une bonne chose de faite.

sexeplat

Ils ont soif

Matttt17

Et les personnes lourdement handicapés ou les personnes de 75 ans ou plus qui habitent en campagne ? non ce n’est pas du gaspillage, tu n’en vois juste pas un intérêt personnel.

titouchien

Les personnes de 75 ans ne commandent généralement pas leurs bouteilles d’eau sur Amazon…

KlingonBrain

Realisez que prendre sa voiture pour aller chercher les bouteilles d’eau soi meme est bien pire. Une livraison, c’est du transport en commun de marchandises. Ceux qui pensent qu’on deplace un vehicule et un livreur pour un seul collis n’ont rien compris au fonctionnement d’un service de livraison. Meme s’il reste encore des optimisations a faire, la livraison, c’est la solution du futur.

yAAm

@titouchien Oui et encore moins à l’unité. Cela dit, les personnes handicapé ou âgées gagneraient à avoir une eau saine au robinet, si vous êtes en manque de combat à mener, car l’eau en bouteille est quasiment un non sens, pour l’exemple.

raymondp

Sauf que ceux qui se font livrer des bouteilles d’eau par amazon ont généralement un abonnement prime, pour être livrés dans la journée, et là c’est carrément anti-écologique. Il y en a qui sont devenus accrocs aux livraisons amazon.
De toute façon, les bouteilles d’eau, ce n’est pas écolo, l’eau du robinet est tout à fait potable, il faut la boire, plutôt que de faire du plastique pas totalement recyclable.

KlingonBrain

Une livraison dans la journée n’est pas forcément anti écologique. Sur des produits qui ont une consommation récurrente, l’informatique est capable de pré-approvisionner les terminaux de livraison. Et un livreur fait toute la rue, pas une tournée par client.
L’eau du robinet tout à fait potable ? Oui, et je peux en témoigner. En pratique, c’est vrai dans les grandes villes. Mais au fin fond de la province, ça peut s’avérer parfois plus compliqué. Sans compter qu’il peut parfois encore y avoir du vieux plomb dans certaines installations.
Mais il faut comprendre aussi que l’eau minérale n’a pas forcément vocation à remplacer l’eau du robinet. Elle peut avoir vocation à faire partie d’un régime alimentaire spécifique pour des raisons de santé.

Kaggan

Ma grand mère de 80 ans se fait livrer ses courses sans utiliser internet du tout. T’es pas obligé de passer par Amazone.