« Les campagnes Flash éligibles, présentes ou à venir, seront maintenant converties automatiquement vers HTML5 lorsqu'elles sont envoyées au travers d'AdWords, AdWords Editor et de nombreux outils tiers », explique l'équipe Google Ads. Les annonceurs qui n'auraient pas déjà pris le parti de créations « accessibles », délaissant donc Flash au profit d'un standard interprété par tous les navigateurs les plus courants, trouveront sans doute là un élément de confort.
Bien que Google ne l'annonce officiellement qu'aujourd'hui, l'outil est déjà testé en conditions réelles, comme l'ont déjà remarqué certains utilisateurs de DoubleClick For Publishers (l'outil Google qui permet de gérer et de diffuser des campagnes de publicités).
Baptisé Swiffy, ce convertisseur reproduit les éléments constitutifs d'une animation Flash sous la forme d'un objet JSON, dont le rendu sera ensuite effectué au travers de HTML5 et SVG. Certains éléments complexes permis par Flash et ActionScript (transparence, interactions) peuvent cependant ne pas être pris en charge par Swiffy, d'où cette notion de bannières « éligibles ».
