La fusion des deux mastodontes de la publicité que sont Omnicom et Publicis ayant échoué, chacun continue de mener sa barque de son côté. Et quand Publicis signe avec Facebook (la semaine dernière), Omnicom s'engage avec Instagram (en mars), et désormais Twitter.
D'après le Wall Street Journal, l'accord scellé hier est centré autour de la mobilité et lie pour les deux prochaines années Accuen, la branche d'achat automatique et multicanal d'Omnicom, et MoPub, la plateforme d'échange publicitaire mobile de Twitter, dont le groupe a fait l'acquisition en septembre dernier pour 350 millions de dollars. Rachat que Twitter n'aura donc pas mis longtemps à mettre à profit.
Omnicom pourra désormais piocher dans l'inventaire publicitaire de MoPub à des tarifs bloqués. Le groupe publicitaire aura également accès en avant-première aux nouveaux formats mobiles que Twitter pourrait développer.
