Avec Adsense, Google générerait chaque année 50 milliards de dollars, un marché sur lequel Amazon entend bien s'inviter. La société de Jeff Bezos aurait ainsi mis au point le système Amazon Sponsored Links. Ce dernier permettrait aux annonceurs de cibler plus précisément les quelque 250 millions d'utilisateurs actifs de la plateforme commerciale, pour lesquels Amazon dispose d'analyses comportementales. Outre la position géographique, Amazon connaît l'historique des achats ou les préférences du consommateur, lesquels permettent déjà à la société de proposer des recommandations.
A l'heure actuelle, Amazon affiche quelques publicités sur son site Internet mais l'objectif est de remplacer les liens sponsorisés de Google tout en s'ouvrant à des sites Web partenaires. Amazon Sponsored Links devrait ainsi compléter le programme d'affiliation permettant à un éditeur tiers de créer des widgets de produits sur leur site et d'obtenir une commission sur chacune des ventes.
Amazon et Google sont en concurrence sur plusieurs domaines qu'il s'agisse des smartphones et tablettes, des service de stockages et de musique, des serveurs ou plus récemment de la vidéo en streaming avec le rachat de Twitch.tv.
